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Este es un estudio de caso de la micro cervecería artesanal OCTANE ubicada en Bogotá, Colombia y cuyos fundadores son Miguel Arias y Sergio De la Pava, el cual expone los diferentes sucesos y cambios que han ocurrido al interior de la micro cervecería, una mirada breve de su historia, así como también las aspiraciones de los dos empresarios de cara al futuro de la compañía. Se presenta una guía y serie de recomendaciones para impulsar comercialmente la marca OCTANE, donde se busca mejorar competitivamente la marca, mediante marketing digital estratégico para ser aplicado en la ciudad de Bogotá. Estas sugerencias tienen como objetivo entregar una ruta de acciones a los socios para lograr un aumento en el alcance de la marca y empezar a generar recordación en los consumidores de cerveza artesanal en la ciudad de Bogotá; de igual manera aplicar los conocimientos adquiridos durante la especialización de Innovación y Desarrollo de Negocios de la Universidad Externado de Colombia, estructurando, diseñando y presentando un plan estratégico de marketing. This is a case study of OCTANE craft microbrewery located in Bogotá, Colombia. Its founders are Miguel Arias and Sergio De la Pava, which expose the different events and changes that have occurred within the microbrewery, a brief look at its history, as well as the aspirations of the two businessmen for the future of the company. A guide and series of recommendations are presented to promote the OCTANE brand commercially, where it seeks to improve the brand competitively, through strategic digital marketing to be applied in the city of Bogotá. These suggestions have how to deliver a route of actions to the partners to achieve an increase in the reach of the brand and begin to generate recognition among consumers of craft beer in the city of Bogotá; In the same way, apply the knowledge acquired during the advanced degree inInnovation and Business Development at the Externado de Colombia University, by structuring, designing and presenting a strategic marketing plan. Keywords: Marketing, brewery, microbrewery, craft beer, SEM, SEO, Google Ads, insights, positioning. Especialización Especialista en Innovación y Desarrollo de Negocios |
