| Popis: |
Die ursprünglich aus dem Marketing stammende, quantitative Methode der Conjoint-Analyse dient der Ermittlung von Nutzenwerten bestimmter Produkteigenschaften, um so das optimale, ganzheitliche Produkt für den Käufer zu kreieren. Dieser Ansatz lässt sich auf die Analyse von Bildern übertragen: So kann der Wirkanteil bestimmter Bildelemente an der Gesamtwirkung statistisch mit Hilfe eines Ranking-Verfahrens ermittelt werden. Der vorliegende Beitrag stellt die Conjoint-Analyse in ihrer Grundidee vor, formuliert entsprechende Notwendigkeiten der Anpassung für die Bildanalyse und erläutert am Beispiel der Emotionalisierung durch Kriegsfotografien, wie eine praktische Anwendung der Visuellen Conjoint-Analyse gestaltet sein kann. Originally from marketing, the quantitative method of Conjoint Analysis is used to determine utility values of specific product properties in order to create the optimal, holistic product for the buyer. This approach can be applied to the analysis of images: Thus, the contribution of certain elements to the overall impact can be determined statistically using a ranking method. This paper presents the concept of Conjoint Analysis in its basic idea, formulates appropriate needs for its adaptation for image analysis and uses the example of emotionalization by war photographs to illustrate how a practical application of Visual Conjoint-Analysis can be designed. (VLID)2675628 |
