Enchulando a «Trans»: Reconfigurando la identidad corporativa del emprendimiento «Trans» en la ciudad de Bogotá

Autor: Moreno Árevalo, Valentina, Rodríguez Soracá, Karol Tatiana
Přispěvatelé: Cruz Hernández, Nancy, Universidad Santo Tomás
Jazyk: Spanish; Castilian
Rok vydání: 2023
Předmět:
Zdroj: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Popis: «Trans» es un emprendimiento de moda sostenible ubicado en la capital de Colombia, el cual ha logrado romper las barreras del estilo acartonado de «estar a la moda» para convertirse en una contribución a cada sector de la industria textil, haciendo notar que sí se puede crear un proyecto que se centre en lo verdaderamente importante como es el hábitat en el que nos encontramos y el cuidado de lo que usamos, más exactamente en nuestro vestuario (la ropa). Gracias a emprendimientos como «Trans», la visión que se tenía al principio de la moda trascendió a un ideal de un mundo que día a día logra impactar positivamente a la sociedad, además de concientizar con el cuidado del medio ambiente desde proyectos como Upcycling, Supra Sostenibilidad, Reciclaje, Manejo de Prendas, entre otros. Sin embargo, en muchas ocasiones, la identidad y filosofía de este tipo de emprendimientos poco son reconocidos, incluso por sus grupos internos. En este caso, se identificó que desde la cabeza del mismo no se había dado la oportunidad de implementar estrategias comunicativas que ayudaran a solventar esta necesidad y potenciar el emprendimiento. Es allí donde se retoma la importancia de mantener activa y eficiente la comunicación interna de las organizaciones en relación con conceptos como marketing sostenible, pues en la actualidad son muchas las personas que utilizan el marketing para desarrollar cada uno de sus negocios —desde lo digital—, situación que parecía complicada para la CEO y los colaboradores de «Trans», dado que lo veían como una herramienta globalizada. No obstante, gracias a los talleres, productos y expertos en el tema, se logró mostrar un panorama amplio de todo lo que se puede lograr si se traslada la moda sostenible en la nueva era innovadora y tecnológica. Esto ayudó para que «Trans» tuviera un crecimiento importante en cuanto a su reconocimiento como una tienda de ropa diferente a las demás, sin ningún tipo de marca contaminante, libre de productos contaminantes, cómodo para quienes son conocedores del tema, y es considerado como un proyecto que le apuesta a la economía desde el otro lado de las estadísticas: el medio ambiente, sin contar que se reconoce también como un negocio que genera aprendizajes y conocimientos para los públicos interesados en la industria de la sostenibilidad y la moda, es decir, esto potenciaría la comunicación externa del emprendimiento. En síntesis, nuestra investigación está centrada en potenciar la identidad corporativa de este emprendimiento capitalino que contribuye a la moda sostenible y a la visibilización de la importancia del medio ambiente, pero que a su vez requería de estrategias de comunicación interna —en relación con lo digital— que ayudaran a sus colaboradores a reconocerse como parte de la marca y/o filosofía de la organización, además de reflejar eso en su público externo, logrando fidelizarlos y convirtiéndose en un emprendimiento líder, reconocido en la industria como un negocio con productos innovadores y responsable con el medio ambiente. «Trans» is a sustainable fashion enterprise located in the capital of Colombia, which has managed to break the barriers of the stiff style of "being fashionable" to become a contribution to each sector of the textile industry, noting that it can be create a project that focuses on what is truly important, such as the habitat in which we find ourselves and the care of what we use, such as clothing. Thanks to ventures like «Trans», the vision of fashion that was initially held transcended into an ideal of a world that manages to positively impact society day by day. In addition to raising awareness with the care of the environment from projects such as upcycling, supra sustainability, recycling, clothing management, among others. However, on many occasions the identity and philosophy of this type of enterprise are little recognized, even by their internal groups. In this case, it was identified that the head of the same had not been given the opportunity to implement communication strategies that would help solve this need and promote entrepreneurship. It is there where the importance of keeping the internal communication of organizations active and efficient in relation to concepts such as Sustainable Marketing is taken up again, since at present, there are many people who use marketing to develop each of their businesses from the digital, a situation that It seemed complicated for the CEO and collaborators of «Trans», since they saw it as a globalized tool. However, thanks to the workshops, products, and experts on the subject, it was possible to show a broad panorama of everything that can be achieved if sustainable fashion is transferred to the new innovative and technological era. This helped «Trans» to have significant growth in terms of its recognition as a clothing store different from the others, without any type of polluting brand, free of polluting products, comfortable for those who are knowledgeable about the subject and is considered as a project that bets on the economy from the other side of the statistics: the environment, not to mention that it is also recognized as a business, also generates learning and knowledge for the public interested in the sustainability and fashion industry, that is to say, that this would also enhance the external communication of the enterprise. In short, this research is focused on promoting the corporate identity of this capital enterprise that contributes to sustainable fashion and the visibility of the importance of the environment, but which, in turn, required internal communication strategies, in relation to what digital, which will help its collaborators to recognize themselves as part of the brand and/or philosophy of the organization, and reflect this in its external public, achieving their loyalty and becoming a leading enterprise, recognized in the industry as a business with innovative products and responsible with the environment. Comunicador Social Pregrado
Databáze: OpenAIRE
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