Plan de Mercadeo en RCN Radio Pasto
| Autor: | Coral Morales, Cristian Danilo |
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| Přispěvatelé: | Araujo Medina, Laura Lorena, Universidad Santo Tomás |
| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: |
social networks
radio strategy digital Administración de Empresas medios tradicionales cambios tecnológicos Colombia traditional media Radio commercial innovation Estrategia radial mercadeo market share Radiocomunicaciones marketing Radiodifusión innovación comercial redes sociales technological changes |
| Popis: | Colombia en las últimas décadas ha coexistido con varios cambios en su entorno socioeconómico, factores como la pandemia por COVID-19, cambios políticos y tecnológicos, generan en las empresas la implementación de estrategias comerciales asociadas a la virtualidad como mecanismo de trabajo e innovación. La radio no ha sido ajena a estos cambios, debido a los productos sustitutos derivados de la comunicación digital, como las redes sociales que en cierta medida logran establecerse como uno de los nuevos referentes para informarse. Por ello es necesario en las empresas de radio, poner en marcha planes innovadores para ser competitivos y hacer marcas perdurables, convirtiéndose en un reto para los administradores de empresas actuales lograr la estabilidad de este medio tradicional. Experiencias históricas expuestas en este trabajo, orientan a la radio de Pasto hacia la innovación de procesos para protegerse, el cual se ha aplicado a la empresa RCN Radio en su proceso comercial, teniendo en cuenta su importancia para la salud financiera de la empresa. Colombia in recent decades has coexisted with several changes in its socioeconomic environment, the COVID-19 pandemic, political and technological changes, generate in companies the implementation of administrative and commercial strategies associated with virtuality as a mechanism of work and innovation. The Radio has not been immune to these changes, due to the substitute products derived from digital communication, such as social networks, which to a certain extent manage to establish themselves as one of the new references for information. It is necessary to promote innovative strategies in radio companies to be competitive and make lasting brands, becoming a challenge for current business managers to achieve the stability of this traditional medium. Historical experiences exposed in this investigation, guide the radio towards the innovation of processes to protect itself, which has been applied to the company RCN Radio in Pasto, and is detailed in the following document. Administrador de empresas Pregrado |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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