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Perú es uno de los destinos turísticos más atractivos en cuanto a diversidad cultural, y trayectoria histórica. Sin embargo, su pasado azotado por años de terrorismo y fuertes conflictos sociales no han permitido generar una imagen favorable de este país, razón por la que ha sido necesaria la creación de nuevas estrategias para la atracción de turistas a este territorio. Lo anterior se soporta en un cambio de cultura ciudadana, la cual forja lazos de identidad y sentido de pertenencia con un espacio sociodemográfico específico. Por ende, este ensayo busca reflexionar bajo el enfoque de marketing urbano, sobre el uso que se le ha dado en Lima – Perú a las campañas distritales para la generación de cultura ciudadana como parte de las estrategias de atracción turística. Peru is one of the most attractive tourist destinations in terms of cultural diversity, and historical trajectory However, its past plagued by years of terrorism and strong social conflicts have not allowed to generate a favorable image of this country, reason for the that it has been necessary to create new strategies for attracting tourists to this territory The above is supported by a change in citizen culture, which forges ties of identity and sense of belonging with a specific sociodemographic space. Thus, This essay seeks to reflect under the urban marketing approach, on the use that is has given in Lima - Peru to the district campaigns for the generation of citizen culture as part of tourist attraction strategies. Profesional en Mercadeo http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado |
