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Decameron se encuentra actualmente posicionado gracias a su cadena de hoteles Todo Incluido, sin embargo este posicionamiento se ha visto afectado en los últimos años debido a que las personas modificaron su forma de consumir, viajar, trabajar y la forma en que se interactua entre individuos, todo esto impulsado gracias a la pandemia. Decameron no cuenta con un publico objetivo especifico, debido a que busca abarcar la mayor posible de la población, es por esta razón que no logra ser lo suficientemente atractivo para algunos sectores del turismo, como el turismo de negocios. Sin embargo, la empresa ha intentado tener acercamientos con este tipo de turistas por medio de la submarca Decameron Explorer sin obtener resultados contundentes. De este punto parte la necesidad de nuestro proyecto, ya que es de vital importancia que Decameron sea capaz por medio de una submarca de atraer a este tipo de consumidor, pues, es una de las industrias con mayor demanda en el sector hotelero. Para conseguir que este publico se vea interesado es necesario tener en cuenta sus características y sus necesidades al momento de construir dicha submarca y que todo lo mencionado anteriormente se encuentre condensado en un manual corporativo. Decameron is currently positioned thanks to its hotel chain All Inclusive, however this positioning has been affected in the last years because people changed their way of consuming, traveling, work and how individuals interact, all of this driven thanks to the pandemic. Decameron does not have a specific target audience, because it seeks to cover the population, it is for this reason that it does not manage to be sufficiently attractive for some tourism sectors, such as business tourism. Without however, the company has tried to have approaches with this type of tourists by half of the Decameron Explorer sub-brand without any convincing results. From this point starts the need of our project, since it is of vital importance that Decameron is capable of attracting this type of consumer, therefore, is one of the industries with the highest demand in the hotel sector. To get this public interested you need to consider their characteristics and their needs when constructing said sub-ark and that everything mentioned above is condensed into a corporate manual. Diseñador gráfico Pregrado |
