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El presente trabajo de investigación se ha realizado con el objetivo de identificar cómo lograr a través de una estrategia de City Branding el reconocimiento y posicionamiento de la ciudad de Tunja y todo lo relacionado con ella. Ya que se presenta como hipótesis que la marca ciudad no juega un papel importante en la representación de la ciudad con poca participación e identificación por parte de la ciudadanía y del exterior, siendo implementada de manera incorrecta, incumpliendo la razón y objetivo de su creación. Esta tesis busca analizar los distintos contextos de la ciudad de Tunja como son lo cultural, social, político y económico, para así caracterizar la ciudad y sus habitantes; con esto, analizar si la marca ciudad actual está representado todo lo que son estos contextos de la ciudad y así analizar el nivel de posicionamiento que presenta la marca en los habitantes de la ciudad. Así entonces, a partir de los resultados se generó una propuesta de identidad grafica para la marca ciudad de Tunja la cual es acorde a su valor y así dote de sentido todo lo que esta quiere comunicar de la mano de un manual de identidad gráfica marca ciudad que servirá como guía para su implementación por parte de los tunjanos al momento de promocionarse en los distintos sectores de la economía de la ciudad. Generando impacto y posicionamiento en la ciudadanía, en la que sientan la representación que se debe dar para poder mostrarse y exhibirse en el exterior, fomentando el turismo y otros sectores que podrían fortalecerse con ello. This research work has been carried out with the objective of identifying how to achieve, through a City Branding strategy, the recognition and positioning of the city of Tunja and everything related to it. Since it is presented as a hypothesis that the city brand does not play an important role in the representation of the city with little participation and identification on the part of citizens and abroad, being implemented incorrectly, not complying with the reason and objective of its creation. This thesis seeks to analyze the different contexts of the city of Tunja such as cultural, social, political and economic, in order to characterize the city and its inhabitants; With this, to analyze if the current city brand is represented by all that are these contexts and thus analyze the level of positioning that the brand presents in the inhabitants of the city. So then, depending on the results, a graphic proposal will be generated for the city of Tunja brand which is in accordance with its value and gives meaning to everything that it wants to communicate from the hand of a city brand manual that will serve as a guide for their implementation by the tunjanos at the time of promoting themselves in the different sectors of the city's economy. Generating an impact and positioning in citizens, in which they feel the representation that must be given in order to be shown and exhibited abroad, encouraging tourism and other sectors that could be strengthened with this. Administrador de empresas Pregrado |
