| Popis: |
Bakalaureusetöö Maamajandusliku ettevõtluse ja finantsjuhtimise õppekaval Tartu koos Lõuna-Eestiga on 2024. aastal Euroopa kultuuripealinn, mille edukaks läbiviimiseks tuleb välja töötada turunduskommunikatsioon, mis tekitab sihtgruppides ootuse kultuuripealinna sündmuste järele ning paneks sihtgruppe Tartut ja Lõuna-Eestit külastama ja kultuuripealinna üritustest osa võtma. Bakalaureusetöö eesmärk on välja selgitada, kuidas kaasata sihtgruppe Euroopa kultuuripealinna Tartu 2024 kultuuriüritusele sisuturunduse meetodeid kasutades. Empiirilise osa analüüs koostatakse nii esmaste kui teiseste andmete abil, mis kogutakse dokumendianalüüsi, küsitlusuuringu ja intervjuude käigus. Töö tulemusena selgus, et külastajad on enim huvitatud muusika- ja vabaõhuüritustest ning festivalidest, mida tavapäraselt ollakse harjutud külastama sõbra, elukaaslase või kogu perega. Peamiste tarbitavate platvormidena oli rõhk sotsiaalmeedial (Facebook ja Youtube), sõpradel-tuttavatel, vähemal määral reklaamil raadios, erinevates meediaväljaannetes ja televisioonis. Küsitlusuuringust selgus, et potentsiaalsed külastajad soovivad eeloleva sündmuse kohta enam informatsiooni. Turunduskommunikatsiooni läbiviimiseks on töögrupp välja töötanud 15 persoonat, kelle harjumusi, hoiakuid arvestades luuakse sisu peamiselt sotsiaalmeedia kanalites, aga ka teisi suhtlus- ja meediakanaleid kasutades. Suure ülesandena nähakse kontseptsiooni „Ellujäämise kunstid“ avamist läbi erisuguste kampaaniate ja sihtrühmapõhiste toimingute, mis peaks puudutama nii kohalikke külastajaid, aga ka väliskülalisi naaberriikidest ja mujalt Euroopast, et saaks täidetud kultuuripealinna peaeesmärgid: tutvustada linnade ja piirkondade kultuurielu, suurendada piirkonna rahvusvahelistumist ning hoida kultuurilist pärandit. Tartu together with Southern Estonia will be the European Capital of Culture in 2024, for what the successful implementation of marketing communication must be developed, which creates expectations in the target groups for the events of the Capital of Culture and makes target groups visit both Tartu and Southern Estonia and participate in the Capital of Culture events. The aim of the bachelor's thesis is to find out how to involve target groups in the European Capital of Culture Tartu 2024 cultural event using content marketing methods. The analysis of the empirical part is prepared using both primary and secondary data collected during document analysis, survey and interviews. As a result of the work, it turned out that visitors are most interested in music and outdoor events and festivals, which are usually used to visit with a friend, partner or the whole family. The main platforms consumed were social media (Facebook and Youtube), friends and acquaintances, smaller extent advertising on radio, various media outlets and television. The survey revealed that potential visitors want more information about the upcoming event. In order to conduct marketing communication, the marketing work-group has developed 15 people, whose habits and attitudes are taken into consideration when making content by using social media and other kind of communication and media channels. The launch of the „Art of Survival“ concept is seen as a major challenge through various campaigns and targeted activities, which should involve local visitors as well as foreign visitors from neighboring countries and elsewhere in Europe to meet the Capital of Culture's main objectives: to promote the cultural life of cities and regions, increase the internationalization of the region and preserve the cultural heritage. |
