| Popis: |
Magistritöö Loodusturismi õppekaval Loometurism on maailmas populaarsust koguv turismiliik, mis on Eestis vähe rakendust leidnud. Seni ei ole kaardistatud, millised on peamised loometurismi liigid Eestis ning kas loometurismi mõiste on kohalike ettevõtjate seas teadvustatud. Magistritöö eesmärgiks on koostada loometurismi liigitus ning välja selgitada selle tegevusala potentsiaal turundussõnumina. Selleks kaardistati perioodil 07.2021 - 03.2022 Google otsingumootori ning Puhka Eestis turismiinfosüsteemi kaudu potentsiaalseid loometurismi pakkumisi ning süstematiseeriti need sarnasuse alusel gruppidesse. Moodustatud gruppidest intervjueeriti 2 - 4 ettevõtjat, et selgitada välja, milline on nende teadlikkus “loometurismi” mõistest, seni kasutatud turundusvõtted, peamised sihtgrupid, võimalikud kitsaskohad teenuse osutamisel ning „loometurismi“ märksõna kasutamise mõju turundamisel. Kokku viidi poolstruktureeritud intervjuud läbi 21 ettevõtjaga. Tulemustest saab järeldada, et loometurismi mõiste on Eestis kasutamata ning paljud uuringus osalejad kuulsid sellest intervjuude käigus esmakordselt. Ettevõtjad näevad ühe kitsaskohana turundustegevusi, mis jäävad sageli tagaplaanile ajapuuduse või väheste teadmiste tõttu. Loometurismi suunal on tehtud seni vähe turundusalaseid uuringuid, kuid teooriamaterjal toob välja loometurismi ettevõtjate koostöö vajalikkust ning vastavate turundusalaste võrgustike loomist. Creative tourism is a type of tourism that is gaining popularity in the world, but has found little application in Estonia. So far, it has not been mapped which are the main types of creative tourism in Estonia and whether the concept of creative tourism has been recognized among local entrepreneurs. The aim of the thesis is to develop a classification of creative tourism and to identify its potential as a marketing message. In the period of 07.2021-03.2022, potential creative tourism offers were mapped through the Google Search engine and „Visit Estonia“ official tourist information website. Offers on the market were systematised and grouped by similarity. Interviewees were asked about their main marketing methods and target groups. Possible bottlenecks in the provision of the service were also identified. A total of 21 company representatives were interviewed in a semi-structured interview. Results showed that the concept of creative tourism is not used in Estonia, and several respondents heard about it for the first time during the interviews. Entrepreneurs see marketing activities as one of the bottlenecks that are often ignored due to lack of time or knowledge. So far, little research has been done on the marketing of creative tourism, but the theoretical material highlights the need for cooperation between businesses and the creation of creative tourism networks. |
