| Popis: |
На примере университетских городов рассматриваются проблемы разработки бренда, формирования стратегии, связанной с брендингом в ‘не-товарных’ сферах современного общества, фактически уже ставшего «обществом знания». Широкое поле теорий и анализ зарубежного опыта позволили авторам выделить в качестве самостоятельной теоретическую проблему разработки стратегии брендинга университетского города, основанной на конструировании смыслов, формировании культуры коммуникации, прежде всего, органов власти региона, университетов и горожан. |
