| Popis: |
Kao jedna od najranjivijih skupina na koju se oglašivači u posljednje vrijeme posebice fokusiraju su svakako djeca. Postojanje raznih zakona koji su ustrojeni isključivo radi zaštite tih najosjetljivijih subjekata i etičkih kodeksa, ne garantira i njihovo slijeđenje kako se može primijetiti iz i dalje sveprisutnih oglasa koji su namijenjeni utjecaju na djecu, ali i posljedično na njihove roditelje. Sve veća medijska uloga u životima pojedinaca otvorila je priliku novim kanalima oglašavanja koje su stvorile nove i agresivnije tehnike pridobivanja pažnje većeg broja raznih skupina potrošača. Moć oglašivača posebice proizlazi iz razvoja digitalnih tehnologija i multimedijalnog društva. Popularni likovi iz animiranih filmova ili knjiga, prelaze granice medija u kojemu su nastali i zadiru u dječju svijest. Pojavljuju se u televizijskim emisijama, kompjuterskim igricama, na internetskim stranicama, na DVD izdanjima, na zaslonima mobitela, na plakatima, na pakiranjima najrazličitijih prehrambenih proizvoda, na suvenirima poput šalica, tanjura, dječjih odjevnih predmeta i na brojnim drugim predmetima. Cilj rada je istražiti utjecaj suvremenog oglašavanja na ponašanje djece. S obzirom na to da su djeca specifični tržišni segment, potrebno je i istražiti po čemu se razlikuju od odraslih potrošača te povezati s time kako im oglašivači pristupaju s obzirom na te razlike. Također, u radu su prikazani rezultati primarnog istraživanja u kojem roditelji iznose svoje stavove o medijskom sadržaju koji je namijenjen djeci. As one of the most vulnerable groups the advertisers have been particularly focused on lately are children. The existence of a variety of laws designed solely to protect these most vulnerable subjects and codes of ethics does not guarantee their follow-up as can be seen from ever-omnipresent ads intended to affect children but also their parents. An increasing role for the media in the lives of individuals has opened up opportunities for new advertising channels that have created new and more aggressive techniques for attracting more and more consumers. The advertiser's power stems in particular from the development of digital technologies and the multimedia society. Popular characters from animated movies or books cross the boundaries of the media in which they were born and perverted in the child's consciousness. They appear on television shows, computer games, on the internet, on DVD releases, on cell phones, on posters, on packs of various food products, on souvenirs such as cups, plates, children's clothing and many other items. The aim of the paper is to explore the influence of contemporary advertising on the behavior of children. Given that children are a specific market segment, it is necessary to investigate what they are different from adult consumers, and to associate them with how advertisers access them in view of these differences. Also, the paper presents the results of primary research in which parents express their views on media content intended for children. |
