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La presente investigación, denominada Análisis de las estrategias de Mercadeo Social, es una pauta para identificar factores positivos y negativos encontrados en la asignatura, en base a las respuestas de los alumnos y docentes de la carrera de Comunicación para el Desarrollo. Este estudio demuestra que el Mercadeo Social, es parte fundamental para el cambio de actitudes que prevalecen en los individuos, a través de estrategias y campañas elaboradas se pueden cambiar hábitos que pueden repercutir en la vida misma y en su entorno social. Además de ser una principal herramienta para los profesionales de la Comunicación, que siendo entes de cambio se pueden apropiar de la misma para ejecutar proyectos y desarrollarse en el ámbito laboral. La carrera de Comunicación para el Desarrollo y la clase de Mercadeo Social, les ha permitido a los estudiantes prepararse para el mundo fuera de la universidad, donde podrán llevar a cabo un propósito, donde su comunidad y sus alrededores sean los beneficiados y logren un cambio en la sociedad. Por otra parte, a través de esta indagación se mostrará el aporte y aceptación que tiene Mercadeo Social en la vida de los estudiantes de 5to año y egresados del año 2020 como parte de su formación profesional y cómo esta se puede llevar a cabo para promover una sociedad positiva ante las transformaciones constantes que exigen las personas. Finalmente, este trabajo se guiará bajo la metodología mixta, con un diseño de carácter descriptivo sin unión de variables y que no pretende hipótesis. Su objetivo es describir a través de un estudio retrospectivo cuya finalidad es establecer relaciones entre los conceptos pasados, fortaleciendo los paradigmas del Mercadeo Social. Después de haber mencionado esto, se puede definir al Mercadeo Social como un concepto en el cual la organización debe establecer las necesidades, deseos e intereses de los mercados para que de este modo pueda promocionar un valor superior a sus clientes de tal forma que se mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad (Kotler y Zaltman, 1971) |
