Kilmės šalies efekto raiška vynuogių vyno rinkoje: Lietuvos atvejis
| Autor: | Aleškevičiūtė, Diana |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Šmaižienė, Ingrida |
| Jazyk: | litevština |
| Rok vydání: | 2015 |
| Předmět: | |
| Popis: | Pasaulio rinkose XX a. paskutiniame dešimtmetyje vykę pokyčiai paspartino globalizacijos procesus. Veiklą pradėjusi Pasaulio Prekybos Organizacija, susikūrę nauji ir besiplečiantys seni regioninės prekybos blokai bei technologijų proveržis atvėrė sienas laisvam kapitalo ir prekių judėjimui (Pharr, 2005). Šių įvykių dėka tarptautinės kompanijos, siekdamos konkurencinio pranašumo, išplėtė savo vertės grandines už šalies ribų, perkeldamos gamybą į pigesnės darbo jėgos ir žaliavų šalis ar pasinaudodamos tų šalių ofšorinėmis paslaugomis (Prendergast, Tsang & Chan, 2010). Tokia veikla paskatino didelę konkurenciją, kurios rezultate šių dienų vartotojas gauna didelę prekių mažesnėmis kainomis pasiūlą (O`Mara, Cort & Palin, 2011). Nepaisant šių rinkose vykstančių pokyčių, klausimas, kokią įtaką produkto kilmės šalis daro vartotojo elgsenai, išlieka aktualus. Jeigu prekės kokybė ir kaina suvokiamos kaip panašios, ar gali vartotojo pirkimo sprendimą lemti prekės kilmės šalis? Atsakymų į šiuos ir panašius klausimus ieško tarptautinio verslo ir tarptautinio marketingo mokslininkai, prekės kilmės šalies efekto raišką vartotojų rinkose įvardiję savo tyrimų objektu (Sharma, 2011; Walley et al., 2014; Insch & Jackson, 2014). Wine from grapes receives special attention in effect studies of the country of origin of product for several reasons. First, wine from grapes in the context of globalization is unique product, it is associated with specific country of production, and quality wine - with particular area of the country, the boundaries of which are strictly defined (Overton, Murray & Banks, 2012). Second, the traditional wine producing countries (France, Italy, Spain and Germany) remain the leaders in the world market. Third, despite the leadership of above-mentioned countries in the field of wine production, recently competition is intensifying from new countries, producing wine from grapes - USA, the Republic of South Africa, Chile, Argentina, Brazil and Australia (Agnoli, Capitelo & Begalli, 2014). Fourth, different conditions of microenvironment and soil determine the quality of wine from grapes and organoleptic properties, and even from the same sort of grapes produced wine will vary, depending on the area of growth. For this reason for consumer of wine from grapes the origin of wine is one of the cues, that may help to differentiate the alternatives (Overton et al., 2012). |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|