Skirtingų kartų vartotojų asmeninių vertybių, požiūrio ir ketinimų įsigyti lėtos mados prekes sąsajos
| Autor: | Vandalauskaitė, Indrė |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Rūtelionė, Aušra |
| Jazyk: | litevština |
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| Popis: | Baigiamojo projekto metu atlikto tyrimo rezultatai patvirtinta, kad vartotojų aplinkosaugos vertybės daro teigiamą poveikį požiūriui į lėtos mados prekes. Remiantis tyrimo rezultatais, jeigu vartotojai priima sprendimus vedami aplinkosaugos vertybių, tai lemia atsakingą požiūrį į mados prekes bei jų gamybos procesą nepriklausomai, kuriai amžiaus kategorijai jie priklauso. Taigi, reikšmingas skirtumas tarp skirtingų kartų vartotojų nenustatytas. Tyrimo rezultatai leidžia teigti, kad didžiausio stiprumo įtaką vartotojų požiūriui lėtos mados kontekste daro hedonistinės vertybės. Šie rezultatai patvirtina kitų tyrėjų įžvalgas bei leidžia teigti, kad ateityje verta tęsti diskusiją vartotojų hedonizmo apraiškų lėtos mados vartojimo elgsenoje tematika. Tyrimo metu taip pat nustatyta, kad vartotojų utilitarinės vertybės daro teigiamą aukšto stiprumo įtaką požiūriui į lėtos mados prekes. Įdomu tai, kad utilitarinių vertybių raiška stipriausiai atsispindėjo vartotojų grupėje, kurie savo finansinę padėtį vertina kaip žymiai blogesnę nei daugumos Lietuvos žmonių. Šie rezultatai leidžia teigti, kad utilitarinių vertybių vedamas teigiamas požiūris į madą gali būti pastebimas tarp vartotojų, kurių finansinė padėtis neleidžia dažnai išlaidauti perkant greitosios mados prekes, o kaip tik motyvuoja investuoti į mados prekes, kurios bus naudojamos ne vieną sezoną. According to the research results, if consumers make decisions guided by environmental values, this leads to a positive attitude towards slow fashion garments and their production process, regardless to which age group they belong to. Thus, no significant difference was discovered between consumers of different generations. The results of the study suggest that hedonic values have the strongest impact on consumer attitude in the context of slow fashion. These results confirm the insights of other researchers and authorize to state that in the future the discussion on the topic of the hedonism expression in the slow fashion consumption behavior should be continued. The study also found that consumers' utilitarian values have a strong influence on attitude towards slow fashion goods. The expression of utilitarian values mostly reflected in the group of consumers who evaluate their financial situation as significantly worse than most Lithuanians’. These results suggest that a positive attitude towards slow fashion which is driven by utilitarian values can be observed among consumers, whose financial situation does not allow them to frequently spend their money on fast fashion items, but rather motivates to invest in a garment that will be used for many seasons to come. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|