Vartotojų požiūrio į privačiais prekės ženklais pažymėtas prekes vertinimas
| Autor: | Žvirelienė, Renata |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Žvirelienė, Renata |
| Jazyk: | litevština |
| Rok vydání: | 2015 |
| Předmět: | |
| Popis: | Gyvenant ir veikiant šiandieninėmis rinkos ekonomikos sąlygomis, kasdien vis sunkiau darosi konkuruoti dėl vartotojų. Įmonės ieško konkurencinio pranašumo šaltinių, įgalinančių išsiskirti iš artimiausių konkurentų, formuodamos savo veiklos strategijas, padėsiančias išsilaikyti, vis dažniau pagrindinį dėmesį skirdamos įvairiems neapčiuopiamiems, išskirtiniems prekių požymiams. Vienas iš tokių būdų šiandien yra privatūs prekių ženklai, tampantys viena iš esminių prekybos įmonių strategijos dalimi ir vis labiau populiarėjantys, kokybiškesni ir žinomesni vartotojų tarpe bei užimantys gana didelę rinkos dalį. Įmonių strategijų ir taktikų pritaikymas privačius ženklus paverčia gana stipriais ir konkurencingais gamintojo ženklams, kurie priversti paklusti ir mažmenininkų diktuojamoms sąlygoms. Gamintojai turi dėti didesnes pastangas ne tik tam, kad įrodytų savo kokybinius pranašumus, bet netgi tam, kad išliktų rinkoje ir parduotuvių lentynose. Privataus prekės ženklo svarba ir nauda įmonėms yra akivaizdi ir lengvai suvokiama, tačiau vis dar sunku suvokti kuo svarbus ir kuo reikšmingas jis yra vartotojams. Esant tokiai situacijai, būtina išsiaiškinti vartotojų požiūrį ir į prekes pažymėtas privačiais prekės ženklais. Presently, private labels stand on equal ground with manufacturer’s brands. A private label owned by a company frequently becomes its biggest and most valuable asset and a part of the company’s strategy. Private labels are gaining more popularity as their quality improves and they become better known among consumers, occupying a rather large share of the market. The empirical research was carried out to substantiate the statements formed on the basis of the scientific literature analysis. According to the research results, private label awareness had a preconceived impact on the buying behavior of consumers and shaped on-the-spot decisions by consumers to choose one or another brand. Opinion of friends and acquaintances and brand advertising also had a direct effect. The research further revealed that private label associations were directly related to the features, design, and reliability and functioning of the goods. It was determined that customer loyalty to private labels was heavily impacted by customer satisfaction, company image and the trust the consumers felt towards the goods or the company. However, the decision of the customer to choose one or another private label item was also conditioned by the price-quality ratio. The opinion of customers about the private label changed with the change in price, as the price was closely related to the economic situation in the country. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|