Lietuvos vartotojų segmentavimas pagal tvarų maisto vartojimą
| Autor: | Dvariškytė, Ugnė |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Gravelines, Žaneta |
| Jazyk: | litevština |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| Popis: | Blogėjanti aplinkos būklė ir klimato kaitos problemos paskatino valstybes, vyriausybes, organizacijas, akademikus ieškoti šių problemų sprendimo būdų. Šios paieškos paskatino tvarumo sąvokos atsiradimą, kuri vis dar neturi vieno vienintelio tikslaus apibrėžimo, tačiau atspindi esmę užtikrinti darną tarp žmonių poreikių ir gamtos. Norint tai įgyvendinti, suformuoti darnaus vystymosi tikslai, tarp kurių vienas svarbiausių yra užtikrinti darnius gamybos ir vartojimo modelius. Tvarus vartojimas turi būti užtikrinamas visose srityse, tačiau autoriai įvardija, jog ypatingą dėmesį vertėtų skirti maisto vartojimo sričiai, atsižvelgiant į tai, kad ji pasižymi vienu didžiausių neigiamu ekologiniu poveikiu. Siekiant pereiti prie aplinkai palankesnių sprendimų, į procesą įsitraukia ne tik vyriausybės ir įvairios organizacijos, diskusijos šia tema vyksta ir akademinėje bendruomenėje. Mokslinėje literatūroje plačiai ištirtas požiūris bei įsitraukimas į tvarų maisto vartojimą, jį lemiantys veiksniai ir vartojimo sąsajos su įvairiais veiksniais. Nepaisant to, pasak autorių, vien šiuos veiksnius tirti nepakanka, kadangi egzistuoja spraga tarp vartotojų požiūrio bei realios faktinės elgsenos, kurią svarbu tirti atskirai. Atlikdami šiuos tyrimus, mokslininkai atskleidė, jog tarp tam tikrų vartotojų elgsenos egzistuoja dėsningumai, todėl imtasi plėtoti segmentavimo tyrimus, kuriais siekiama suskirstyti vartotojus į grupes pagal panašius bruožus. Šie tyrimai svarbūs, nes leidžia atskleisti sąlyčio taškus, kuriuose vartotojai elgiasi netvariai, o susiejus juos su segmentams būdingomis vertybėmis, kurti efektyvesnes komunikacijos kampanijas, skirtas paskatinti vartotojus elgtis tvariau. The deteriorating state of the environment and the problems of climate change have led states, governments, organizations and academics to look for solutions to these problems. In this way, the concept of sustainability has emerged, which still does not have a single precise definition, but the essence of this term is to ensure harmony between human needs and nature. To this end, the Sustainable Development Goals have been set up. One of the most important of them is to ensure sustainable patterns of production and consumption. Sustainable consumption must be ensured in all areas, but the authors point out that special attention should be paid to food consumption, given that it has one of the greatest negative environmental impacts. In order to move towards more environmentally friendly solutions, not only governments and various organizations are involved in the process, but discussions are also taking place in the academic community. Attitudes and involvement in sustainable food consumption, its determinants and the links between consumption and various factors have been extensively studied in the scientific literature. Nevertheless, according to the authors, it is not enough to examine these factors alone, as there is a consumer attitude-behavior gap, which is important to examine separately. In conducting these studies, the researchers found that there are patterns in the behavior of certain consumers, leading to the development of segmentation studies aimed at grouping consumers according to similar characteristics. These studies are important in identifying gaps where consumers behave unsustainably and, by linking them to segment-specific values, to develop more effective communication campaigns to encourage consumers to behave more sustainably. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|