Ryšys tarp vartotojų vienišumo, antropomorfizmo ir meilės prekių ženklui
| Autor: | Beištarytė, Rūta |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Šeinauskienė, Beata |
| Jazyk: | litevština |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| Popis: | Šiais laikais, žmogus yra neatsiejamas nuo socialinių tinklų, elektroninio pašto ar interneto portalų. Dėl spartaus gyvenimo tempo, visuotinės pandemijos bei nuolatinės interaktyvios sąveikos su išoriniu pasauliu, vienišumas yra sparčiai didėjanti problema. Remiantis naujausiai duomenimis, apie 22 % visų Europos gyventojų teigia jaučiantys vienišumo jausmą. Toks asmuo, kuris jaučiasi vienišas, izoliuotas ir stokojantis socialinio ryšio, dažnai bando savo socialinį skausmą malšinti su antropomorfizmu. Įgimtas socialinio ryšio troškimas rodo, kad kai individai suvokia objektą panašų į žmogų, jie naudojasi socialinėmis normomis, paprastai naudojamomis socialinėje sąveikoje. Kita itin svarbi koncepcija plėtojamai temai – meilė prekių ženklui (angl. brand love), viena iš socialinio ryšio dedamųjų. Tyrimai atskleidė, kad meilė prekių ženklui prilygsta meilei realiam žmogui. Todėl daroma prielaida, kad žmogus, kuris jaučia socialinio ryšio stygių bus linkęs antropomorfizuoti prekių ženklus, juos tapatinti su žmogumi, o vėliau bus linkęs pajausti meilę prekių ženklui. Tai atskleidžia tolimesnių marketingo tyrimų poreikį vartotojų elgsenos srityje ir leidžia formuluoti šį probleminį klausimą: kaip vartotojų vienišumas veikia antropomorfizmą ir meilę prekių ženklui? Nowadays a person is inseparable from social networks, email or internet portals. Because of the rapid pace of life, the global pandemic, and the constant interactive interactions with the outside world, loneliness is a rapidly growing problem. According to the latest data, about 22 % of Europeans say they feel lonely. Such a person, who feels lonely, isolated, and lacking in social connection, often tries to alleviate his or her social pain with anthropomorphism. The innate desire for social connection shows that when individuals perceive an object similar to a human being, they utilize the social norms commonly used in social interaction. Another very important concept for the developed topic is brand love, one of the components of social connection. Research has revealed that love of a brand is equal to love of a real person. Therefore, it is assumed that a person who feels a lack of social connection will tend to anthropomorphize brands, equate them to a person, and eventually feel love for the brand. This reveals the need for further marketing research in the area of consumer behavior and allows the formulation of this problematic question: how consumer loneliness affects anthropomorphism and brand love? |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|