A importância do Branding na operacionalização de Pequenas e Médias Empresas
| Autor: | Santos, Pedro Heleodoro Sebastião dos, Costa, Danilo de Melo, Costa, Daniela Vecchia |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Caderno Profissional de Administração da UNIMEP; v. 8, n. 1 (2018): JANEIRO-JUNHO DE 2018; 148-170 Caderno Profissional de Administração da Universidade Metodista de Piracicaba Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP) instacron:METODISTA |
| ISSN: | 2237-5422 |
| Popis: | Com a alta competitividade característica dos dias atuais, a gestão estratégica de Marcas, também denominado Branding, passa a ser fundamental para a sobrevivência de novos negócios A partir de então, esta pesquisa visou avaliar a importância da Gestão de Marcas para que as médias e pequenas empresas sobrevivam. Procurou-se também identificar se os modelos de Plano de Negócios atuais contemplam o Branding, propondo uma forma de inserir o Branding no Plano de Negócios de Pequenas e Médias Empresas. Para fundamentar teoricamente este trabalho, foi realizado um levantamento dos principais conceitos e modelos sobre empreendedorismo e Plano de Negócios, assim como a definição de marca e branding e sua aplicabilidade e sua importância. Como metodologia, utilizou-se da pesquisa descritiva e qualitativa, por meio da coleta de dados documental e bibliográfica. Os resultados da presente pesquisa demonstraram que o Branding deve estar presente a partir do Plano de Negócios das Pequenas e Médias Empresas e deve continuar presente no início da operacionalização e no dia-a-dia das organizações. Comprovou-se a necessidade de conceder a Gestão de Marcas à mesma importância que recebem outros pilares da administração, como uma importante forma de garantir a longevidade dos negócios. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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