Performance of digital influencers on Instagram: a study on identity and persona
| Autor: | Andrade, Marcilene Barbosa de |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Santos, Nádia Maria Weber, Oliveira, Rodrigo Cássio, Moraes, Ana Luíza Coiro, Faria, Edna Silva, Satler, Lara Lima |
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFG Universidade Federal de Goiás (UFG) instacron:UFG |
| Popis: | Na presente pesquisa, analisa-se como os digital influencers compartilham suas experiências do cotidiano e interagem com seus seguidores mediante a plataforma do Instagram. Nesse sentido, tem-se por objetivo compreender as performances dos influenciadores digitais, a partir dos papéis que representam, a fim de aumentarem o número de seguidores. Para isso, escolheu-se Lalá Noleto e Jan Mendanha como objeto de pesquisa, ambos digitais influencers que se destacam no Instagram. Como embasamento teórico, apoia-se nos estudos de Erving Goffman (2014), Raquel Recuero (2009) e Paula Sibilia (2016) e em algumas dissertações e teses que versam sobre as redes sociais e influenciadores digitais. Neste estudo, discute-se a noção da persona na plataforma do Instagram sob o olhar do psiquiatra suíço Carl Gustav Jung. Além disso, busca-se compreender a pertinência da construção da persona por meio da criação dos conteúdos e da interação promovidas pelos influenciadores digitais, que passam a ser fundamentais para consolidação do novo formato de marketing digital. A pesquisa traz uma abordagem de caráter qualitativo. Como procedimento metodológico de coleta de dados, utilizou-se da observação voltada às entrevistas realizadas com dois influenciadores digitais, seleção de imagens e comentários exibidos em suas contas no Instagram. This research analyzes how digital influencers share their daily experiences and interact with their followers through the Instagram platform. The objective of the research is to understand the performances of digital influencers, from the roles they play, in order to increase the number of followers. For this, Lalá Noleto and Jan Mendanha were chosen as the object of research, both digital influencers that stand out on Instagram. As a theoretical basis, this research is supported by the studies of Erving Goffman (2014), Raquel Recuero (2009) and Paula Sibilia (2016) and in some dissertations and theses that deal with social networks and digital influencers. In this study, the notion of the persona is discussed on the Instagram platform under the eyes of the Swiss psychiatrist Carl Gustav Jung. In addition, it seeks to understand the pertinence of the construction of the persona through the creation of content and interaction promoted by digital influencers, which become fundamental for the consolidation of the new digital marketing format. The research also brings a qualitative approach. As a methodological procedure for data collection it was made observations based on interviews conducted with two digital influencers and selection of images and comments displayed on their Instagram accounts. Outro |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|