Estratégias competitivas para pequenos produtores de marca autoral de um ecossistema criativo de moda
| Autor: | Campos, Verônica Ribeiro de Oliveira |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Rocha Júnior, Dario Brito, Lins, Anthony José da Cunha Carneiro, Figueirôa, Alexandre, Waked, Marcio, Zimmerle, Flávia |
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNICAP Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP) instacron:UNICAP |
| Popis: | Submitted by Biblioteca Central (biblioteca@unicap.br) on 2021-06-01T14:00:25Z No. of bitstreams: 2 Ok_veronica_ribeiro_oliveira_campos.pdf: 1142097 bytes, checksum: 9f93934bb61e2ad8bc2228eeedfb4f3b (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Made available in DSpace on 2021-06-01T14:00:25Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Ok_veronica_ribeiro_oliveira_campos.pdf: 1142097 bytes, checksum: 9f93934bb61e2ad8bc2228eeedfb4f3b (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Previous issue date: 2020-10-09 The purpose of this report is to present competitive strategies implemented in small fashion designer businesses that are part of a creative ecosystem in the Metropolitan Region of Recife. A research was carried out to investigate alternatives and apply them, aiming at improving management and innovation, with a consequent increase in competitiveness and access to new markets by these small businesses producing authorial fashion brands. In this perspective, the research considered two stages: a literature review and a field study. In the first stage, diversified theoretical sources support the strategic approach to design in companies, according to the Design Management model, management theories and the relationship between design and competitiveness and innovation to point out ways of accessing new markets, considering the context of the creative fashion ecosystem and its interrelationships. The second part of the research follows the methods of observation and semi-structured interview with entrepreneurs of small businesses in the fashion segment who develop and commercialize authorial products. The analysis of the results is based on the list of theoretical and practical data of the research, to indicate the strategies that aim to add value to small businesses of authorial fashion, through management qualification and improvement programs that make them more competitive in the market. O objetivo deste relatório é apresentar estratégias competitivas implementadas nos pequenos negócios de moda autoral que fazem parte de um ecossistema criativo na Região Metropolitana do Recife. Uma pesquisa foi realizada como forma de investigar alternativas e aplicá-las, visando a melhoria da gestão e da inovação com consequente aumento da competitividade e o acesso a novos mercados por esses pequenos negócios produtores de marcas de moda autoral. Nesta perspectiva, a pesquisa considerou duas etapas: uma revisão da literatura e um estudo de campo. Na primeira etapa, diversificadas fontes teóricas amparam a abordagem estratégica do design nas empresas, segundo o modelo de Gestão do Design, teorias de gerenciamento e a relação do design com a competitividade e com a inovação, para apontar caminhos de acesso a novos mercados, considerando o contexto do ecossistema criativo de moda e suas interrelações. A segunda parte da pesquisa segue os métodos de observação e de entrevista semiestruturada, com empreendedores de pequenos negócios do segmento da moda que desenvolvem e comercializam produtos autorais. A análise dos resultados toma como base a relação dos dados teóricos e práticos da pesquisa, para indicar as estratégias que visam agregar valor aos pequenos negócios de moda autoral, através de programas de qualificação e aperfeiçoamento da gestão e da inovação que os tornem mais competitivos no mercado. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|