You do not harvest your food, you click on it: a study of the Bem da Terra virtual marketing network in the city of Pelotas / RS

Autor: Lucas, Leon Mclouis Borges de
Přispěvatelé: Leite, Elaine da Silveira
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2020
Předmět:
Zdroj: Repositório Institucional da UFPEL
Universidade Federal de Pelotas (UFPEL)
instacron:UFPEL
Popis: Submitted by Simone Maisonave (simonemaisonave@hotmail.com) on 2020-09-30T16:11:59Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Dissertacao_LEON_MCLOUIS_BORGES_DE_LUCAS.pdf: 872347 bytes, checksum: 383d5f86870ac5f70cbecce47fd57e3b (MD5) Approved for entry into archive by Aline Batista (alinehb.ufpel@gmail.com) on 2020-10-06T01:27:21Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertacao_LEON_MCLOUIS_BORGES_DE_LUCAS.pdf: 872347 bytes, checksum: 383d5f86870ac5f70cbecce47fd57e3b (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Made available in DSpace on 2020-10-06T01:27:21Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Dissertacao_LEON_MCLOUIS_BORGES_DE_LUCAS.pdf: 872347 bytes, checksum: 383d5f86870ac5f70cbecce47fd57e3b (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Previous issue date: 2020-07-31 Sem bolsa O presente trabalho se propõe a estudar a Feira Virtual Bem da Terra, utilizando como base sua plataforma Cirandas. Dessa forma, tem-se como objetivo compreender como se estrutura a Feira Virtual Bem da Terra em um ambiente on screen e quais são e como se comportam as racionalidades existentes nela – entre o período de abril a junho do ano de 2020. É utilizado neste trabalho o conceito de racionalidades proposto por Zelizer, em que crenças, valores, cálculos e afetos são presentes em transações econômicas e afetam diretamente as tomadas de decisões. Quanto à metodologia, usa-se o protocolo de pesquisa qualitativo. Pode-se, ainda, observar que este estudo se justifica por se tratar de uma nova estrutura de comercialização, a das feiras virtuais, em que o ato de ―fazer a feira” se diferencia da feira de rua tradicional. Parte-se, então, da seguinte premissa: ―comida não se colhe, se clica”. Portanto, ao observarmos os múltiplos aspectos presentes em nossa incursão ao site da Feira Virtual Bem da Terra, percebemos não só que a mesma configura um novo “fazer a feira”, uma nova forma de mercado que acompanha as mudanças da sociedade e se modula às mesmas. Ainda, com a criação de macro e micro categorias de uma realidade ―na tela‖ notamos que esferas “econômica” e “política”, não podem ser separadas uma da outra. Com o advento das tecnologias da informação, surge outra esfera a permear o objeto de estudo, a esfera “técnica” que também não pode ser desvinculada das demais. Desta maneira, um novo “fazer a feira”, seja em seus aspectos de quebrar padrões em uma economia baseada em princípios solidários ou ao assumir um ambiente virtual, estaria disposta tal configuração não por necessidades puramente econômicas, mas envoltas em um todo, o social. The present work intends to study the Virtual Market Bem da Terra based on what it presents on its website, the Cirandas.net platform. Thus, it aims to understand how the Virtual Market Bem da Terra is structured in an on-screen environment and what are and how the existing rationalities on it behaves - between the period of April to June of the year 2020. It is used the concept of rationalities proposed by Zelizer, that applies that the economic transactions suffer interference caused by beliefs, values, calculations and affections, acting directly in the agents decision making. For the methodology it is used the qualitative research protocol. It is possible to be observed that this work justifies himself for bringing a new marketing structure for study, the public farmers market, in which the act of buying groceries differs from the traditional method, starting from the following premise: ―You do not harvest your food, you click on it‖. Therefore, when observing the multiple aspects presented in our research on the Bem da Terra website, we perceive that it not only presents a new form of a farmers market, but a new market presentation which follows the changes in society and modulates itself. With the creation of macro and micro categories of a reality "on screen", one can notice the presence of “economic” and "political" spheres, which can not be separated. With the advent of new information technologies, another sphere arises in the object of study, a ―technical‖ one, which can not be separated from the others as well. So, a new "grocery shopping‖, in the aspect of breaking the standards in an economy based on solidary principles or in assuming a virtual environment, this configuration of market is not necessarily due to economic requirements only, but also a whole atmosphere, the social.
Databáze: OpenAIRE
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