Funk e McDonald’s: disputas simbólicas e negociações de valor na campanha publicitária Novinhos Cheddar

Autor: Evangelista Cunha, Simone, Polivanov, Beatriz
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2017
Předmět:
Zdroj: Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 14 No. 41 (2017): SETEMBRO/DEZEMBRO; 102-125
Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 14 Núm. 41 (2017): SETEMBRO/DEZEMBRO; 102-125
Comunicação Mídia e Consumo; v. 14 n. 41 (2017): SETEMBRO/DEZEMBRO; 102-125
Comunicação, Mídia e Consumo
Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
instacron:ESPM
ISSN: 1983-7070
Popis: The paper discusses negotiations of value related to the appropriation of a Brazilian funk song by the fast food brand MacDonald’s in its campaign entitled #Novinhos Cheddar. By means of the analysis of comments posted on the video page “The #NovinhosCheddar are at McDonald’s. Again!” on YouTube, we problematize relationships between consumption, identity (personal and brand related) and value disputes in digital culture, understanding that these three spheres operate together. We conclude that a major part of the public has demonstrated its approval of the campaign, emphasizing that the strategy of approaching popular / peripheral cultural expressions can be profitable. However, we highlight that this approach does not take place without tensions, since several elements that reinforce the connection between funk and the periphery were summarily erased in the multinational’s campaign. O artigo investiga negociações de valor relacionadas à apropriação de uma música do gênero musical funk pela marca de fast food McDonald’s em sua campanha intitulada #Novinhos Cheddar. Através de análise de comentários postados na página do vídeo “Os #NovinhosCheddar estão no McDonald’s. De novo!” no YouTube, problematizamos relações entre consumo, identidade (pessoal e de marca) e disputas de valor na cultura digital, entendendo que essas três esferas operam de forma conjunta. Concluímos que grande parte do público demonstrou ter aprovado a campanha, ressaltando que a estratégia de aproximação com expressões culturais populares/periféricas pode ser profícua. Entretanto, destacamos que essa aproximação não se dá de forma isenta, uma vez que diversos elementos que reforçam a conexão entre funk e periferia foram sumariamente apagados na campanha da multinacional.
Databáze: OpenAIRE
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