Marca e Relacionamento como Evidência de Inovação de Marketing pelas Empresas do Segmento de Panificação em Teresina – PI

Autor: Oliveira, Andreia Pereira de, Pinheiro, Helano Diógenes
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2019
Předmět:
Zdroj: Cadernos de Prospecção; Vol. 12 No. 5 (2019): Edição Especial-IX ProspeCT&I 2019-Congresso Internacional do PROFNIT/FORTEC; 1096
Cadernos de Prospecção; v. 12 n. 5 (2019): Edição Especial-IX ProspeCT&I 2019-Congresso Internacional do PROFNIT/FORTEC; 1096
Cadernos de Prospecção
Universidade Federal da Bahia (UFBA)
instacron:UFBA
ISSN: 2317-0026
1983-1358
Popis: The Binding of Marketing Innovation in Micro and Small Enterprises (MPEs) following the bakery in Teresina-PI. The management of Marketing Innovation in business through the communication between the “Brand” and “Relationship” Dimensions by their organizations is the object of this article's study, position adopted by the MPEs in relation to Marketing Innovation and highlight the relationship between “Brand” and “Relationship” by MPEs from the implemented actions. The error methodology is a quantitative method, also considering the analysis questions and the researcher's interactions throughout the care process. The research results allowed us to recognize a greater impact of the actions represented in the “Brand” dimension, confirming the Marketing Innovation variables for the Teresina-PI Bakery follow-up. A presente pesquisa busca identificar a presença da Inovação de Marketing nas Micro e Pequenas Empresas (MPEs) do segmento de Panificação em Teresina-PI. A gestão da Inovação de Marketing nos negócios por meio da relação entre as Dimensões “Marca” e “Relacionamento” pelas empresas aos seus clientes é objeto de estudo deste artigo, no intuito de identificar as principais estratégias utilizadas pelas MPEs no mercado, coletar informações do posicionamento adotado pelas MPEs quanto à utilização da Inovação de Marketing e evidenciar a relação entre “Marca” e “Relacionamento” pelas MPEs através das ações implementadas. A metodologia utilizada nesta pesquisa é a quantitativa, considerando também as análises das observações e as interações do pesquisador ao longo do processo de atendimento. Os resultados da pesquisa permitiram reconhecer um maior envolvimento das MPEs para ações representadas na dimensão “Marca”, confirmando evidências de Inovação de Marketing para o segmento de Panificação em Teresina-PI.
Databáze: OpenAIRE
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