Consumo de (i)mobilidades e discurso: a cultura da mobilidade na publicidade das marcas

Autor: Nogueira, Maria Alice de Faria
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2016
Předmět:
Zdroj: Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 13 No. 36 (2016): Janeiro/Abril; 28-49
Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 13 Núm. 36 (2016): Janeiro/Abril; 28-49
Comunicação Mídia e Consumo; v. 13 n. 36 (2016): Janeiro/Abril; 28-49
Comunicação, Mídia e Consumo
Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
instacron:ESPM
ISSN: 1983-7070
DOI: 10.18568/cmc.v13i36
Popis: This article presents the results of my PhD thesis, which investigated the idea of mobile culture (URRY, 2003) based on its discourses and representations, with special focus on global advertising communication. The hypothesis that consumption of (im)mobility exists when individuals seek objects that support their everyday (im)mobility with a certain stability and less risk was validated, by interpretation of the advertising discourse of global brands disseminated in Brazil at three different moments: June 1982, June 1998 and June 2014, when Brazil participated in the FIFA World Cup in Spain, in France and in Brazil, respectively. The research methodology was based on depth hermeneutics (THOMPSON, 2000) and considered the articulation between text and context in the formal analysis of 40 printed advertisements selected for investigation. Este artigo tem como objetivo apresentar os resultados da pesquisa de Doutorado da autora que investigou a cultura da mobilidade (URRY, 2003) a partir de seus discursos e suas representações, com especial interesse na comunicação publicitária global. A hipótese de que há um consumo de (i)mobilidade sendo feito quando o indivíduo sai em busca de objetos que suportem sua (i)mobilidade cotidiana com certa estabilidade e menor risco foi validada, a partir da interpretação do discurso publicitário de marcas globais veiculado no Brasil em três momentos distintos: junho de 1982, junho de 1998 e junho de 2014, durante o período da Copa do Mundo FIFA. A metodologia da pesquisa foi baseada na Hermenêutica de Profundidade (THOMPSON, 2000) e utilizou a semiótica pierciana (SANTAELLA, 2005) na análise formal de 40 anúncios impressos.
Databáze: OpenAIRE
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