A Influência do País de Origem na Escolha de Marcas Desconhecidas: Uma Investigação sobre os Atributos de Marca de Materiais Esportivos
| Autor: | Meirelles, Franklin de Souza, Strehlau, Vivian Iara, Lopes, Evandro Luiz |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | ReMark-Revista Brasileira de Marketing; v. 15, n. 1 (2016): Janeiro-Março; 57-70 REMark-Revista Brasileira de Marketing Universidade Nove de Julho (UNINOVE) instacron:RBM |
| ISSN: | 2177-5184 |
| Popis: | This paper presents an analysis about Country of Origin effect occurring together with other brand attributes, such as brand elements (i.e. Brand Name and Brand Logo), company longevity and sponsorship as marketing and advertisement tool. Using an unknown foreign sports material brand as object of study, an online experiment with Brazilian consumers was realized in order to understand how these attributes influence purchase intention, attitude and perceived quality by the public. Country of Origin influenced decision variables partially and the other attributes were considered irrelevant, wherein consumer involvement assumed a role of moderator, reducing the Country of Origin effect towards consumer choices. O artigo traz uma anlise sobre a influncia do Pas de Origem em conjunto com outros atributos de marca, tais como elementos de marca (Nome/Logo), tempo de atuao no mercado e utilizao da marca para patrocnio de entidades. Utilizando uma marca desconhecida de materiais esportivos estrangeira como objeto, realizou-se um experimento online com consumidores brasileiros buscando entender como esses atributos influenciam a inteno de compra, a atitude e a qualidade percebida do pblico. O Pas de Origem apresentou efeito parcial nas variveis de deciso e os demais atributos foram considerados irrelevantes, tendo sido o envolvimento com esportes e materiais esportivos uma varivel moderadora que reduziu o efeito do Pas de Origem nas escolhas dos consumidores. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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