Desarrollo de una estrategia promocional en una pequeña empresa agro-industrial: análisis descriptivo del modelo aprobado por la empresa Leves Castanhas
| Autor: | Marques, Joaquim Filho Cabral, Sousa Júnior, José Carlos de, Furquim, Maria Gláucia Dourado, Salviano, Paulo Alexandre Perdomo, Rabelo, Juliano de Caldas |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Research, Society and Development; Vol. 9 No. 7; e215973835 Research, Society and Development; Vol. 9 Núm. 7; e215973835 Research, Society and Development; v. 9 n. 7; e215973835 Research, Society and Development Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI) instacron:UNIFEI |
| ISSN: | 2525-3409 |
| Popis: | Strategies related to marketing have stood out today for providing the narrowing of the company-consumer relationship, as a result of the adoption of actions that reinforce the company's differential, its products and attributes to the customer, through promotions, disclosures and price, with emphasis on the use of digital media. In this sense, this research aims to describe the process of developing and implementing a promotional strategy focusing on the use of digital media for the agribusiness Leves Castanhas Ltda. The company is located in the municipality of Iporá, founded in 2015, becoming a reference in the processing and commercialization of chestnuts. The agribusiness has a staff of twelve (12) employees who are directly linked to the processing of nuts, providing customers with a diversified product mix including, Brazil nuts, cashew nuts and barú nuts. The research is classified as quali-quantitative in terms of its nature and exploratory and descriptive in terms of objectives, with a literature review, document analysis and survey of tools provided by Instagram being adopted. The analysis of the results reinforces the importance of using social media, differentiated packaging and marketing strategies to increase the reach of a company to its target audience, in addition to helping the entrepreneur himself to discover ways on how to improve his product, presenting to his collaborators information such as age group, main cities that buy your products, the genre you buy the most, thus being able to differentiate more and more the products offered. Las estrategias relacionadas con el marketing se han destacado en este momento por proporcionar un estrechamiento de la relación empresa-consumidor, como resultado de la adopción de acciones que refuerzan el diferencial de clientes de la empresa, sus productos y atributos, a través de promociones, divulgaciones y precios, con prominencia. para el uso de medios digitales. En este sentido, esta investigación tiene como objetivo describir el proceso de desarrollo e implementación de una estrategia promocional centrada en el uso de medios digitales para el agronegocio Leves Castanhas Ltda. La empresa se encuentra en el municipio de Iporá, fundada en 2015, convirtiéndose en una referencia en el procesamiento y comercialización de castañas. El agronegocio cuenta con un personal de doce (12) empleados que están directamente vinculados al procesamiento de nueces, brindando a los clientes una mezcla diversificada de productos que incluye nueces de Brasil, anacardos y nueces de barú. La investigación se clasifica como cualitativa y cuantitativa en términos de su naturaleza y exploratoria y descriptiva en términos de objetivos, adoptando una revisión de la literatura, análisis de documentos y encuestas de herramientas proporcionadas por InstagramÒ. El análisis de los resultados refuerza la importancia de utilizar las redes sociales, el empaquetado diferenciado y las estrategias de marketing para aumentar el alcance de una empresa a su público objetivo, además de ayudar al propio empresario a descubrir formas de mejorar su producto, presentando a sus colaboradores información como el grupo de edad, las principales ciudades que compran sus productos, el género que más compra, y así poder diferenciar cada vez más los productos ofrecidos. Estratégias relacionadas a marketing tem se destacado na atualidade por proporcionar o estreitamento da relação empresa-consumidor, fruto da adoção de ações que reforcem ao cliente o diferencial da empresa, seus produtos e atributos, através de promoções, divulgações e preço, com destaque para o uso de meios digitais. Neste sentido, a presente pesquisa objetiva descrever o processo de desenvolvimento e implementação de estratégia promocional com foco na utilização de mídias digitais para a agroindústria Leves Castanhas Ltda. A empresa está situada no município de Iporá, fundada no ano de 2015 se tornando referência no beneficiamento e comercialização de castanhas. A agroindústria conta com um quadro de doze (12) colaboradores que estão ligados diretamente ao beneficiamento das castanhas, proporcionando aos clientes um mix de produtos diversificado incluindo, castanhas do Pará, castanhas de caju e castanhas de barú. A pesquisa classifica-se como quali-quantitativa quanto a sua natureza e exploratória e descritiva quanto aos objetivos, sendo adotado a revisão de literatura, análise documental e levantamento de ferramentas disponibilizadas pelo InstagramÒ. A análise dos resultados reforçam a importância da utilização de mídias socias, embalagens diferenciadas e estratégias de marketing para aumentar o alcance de uma empresa ao seu público alvo, além de ajudar o próprio empresário a descobrir maneiras de como melhorar seu produto, apresentando aos seus colaboradores informações como, faixa etária, principais cidades compradoras dos seus produtos, o gênero que mais adquire, podendo assim diferenciar cada vez mais os produtos ofertados. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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