El Marketing Público como facilitador del proceso de cambio em la Administración Pública

Autor: Silva, Renato Emanuel Gomes da, Minciotti, Silvio Augusto
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2021
Předmět:
Zdroj: Research, Society and Development; Vol. 10 No. 5; e59610515597
Research, Society and Development; Vol. 10 Núm. 5; e59610515597
Research, Society and Development; v. 10 n. 5; e59610515597
Research, Society and Development
Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI)
instacron:UNIFEI
ISSN: 2525-3409
Popis: The objective of this work is to map academic production in relation to the theme of public Marketing. Thus, a theoretical framework was developed about public Marketing. The method adopted was a bibliometric research, targeting academic publications on the theme of public Marketing, in the main Administration events in the country (Semead, EnAnpad and EMA) and in the most recognized scientific bases worldwide (Web of Science, Scopus, Scielo) . The analysis of the theme of Public Marketing, allows an appreciation of the results aimed at citizens. Therefore, it was possible to identify that the theme of public Marketing, is little studied in depth by the academy. However, new studies are suggested in relation to the theme, in particular the use of Marketing by the public administration. El objetivo de este trabajo es mapear la producción académica en relación con el tema del Marketing Público. Así, se desarrolló un marco teórico sobre Marketing Público. El método adoptado fue una investigación bibliométrica, dirigida a publicaciones académicas en el tema de Marketing Público, en los principales eventos de la Administración del país (Semead, EnAnpad y EMA) y en las bases científicas más reconocidas a nivel mundial (Web of Science, Scopus, Scielo). El análisis de la temática del Marketing Público, permite apreciar los resultados dirigidos a la ciudadanía. Por tanto, se pudo identificar que el tema del Marketing Público es poco estudiado en profundidad por la academia. Sin embargo, se sugieren nuevos estudios en relación con el tema, en particular el uso del Marketing por parte de la administración pública. O objetivo deste trabalho é mapear a produção acadêmica em relação ao tema Marketing Público. Assim, elaborou-se um referencial teórico acerca do Marketing Público. O método adotado foi uma pesquisa bibliométrica, tendo como alvo as publicações acadêmicas sobre o tema Marketing Público, nos principais eventos de Administração do país (Semead, EnAnpad e EMA) e nas bases científicas mais reconhecidas mundialmente (Web of Science, Scopus, Scielo). A análise da temática do Marketing Público, permite uma valorização dos resultados voltados aos cidadãos. Portanto, foi possível identificar que o tema Marketing Público, é pouco estudado com profundidade pela academia. Contudo, novos estudos são sugeridos em relação ao tema, em especial o uso do Marketing pela Administração Pública.
Databáze: OpenAIRE
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