Preferências dos candidatos na seleção de empresas: uma aplicação do conjoint no employer branding
| Autor: | Guerreiro, Rodrigo Cosme |
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| Přispěvatelé: | Escolas::EAESP, Samartini, André Luiz Silva, Nassif, Vânia Maria Jorge, Nóbrega, Marcelo de Freitas, Braga, Beatriz Maria |
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) Fundação Getulio Vargas (FGV) instacron:FGV |
| Popis: | O mercado de trabalho tem se tornado cada vez mais dinâmico e globalizado, tornando a competição por talentos entre as empresas ainda mais acirrada. Essa intensificação da disputa por capital humano, força as empresas a buscarem estratégias para conseguir atrair os melhores profissionais. O entendimento do Employer Branding e como os indivíduos valorizam diferentes aspectos da empresa é uma ferramenta importante para facilitar a atração de talentos. Este trabalho é um estudo quantitativo para avaliar a influência dos diferentes pilares do Employer Branding em uma possível escolha de um novo emprego. Para tal, aplicamos a metodologia Conjoint através da técnica PAPRIKA para 202 respondentes de diferentes empresas na região de São Paulo, onde os resultados sugerem que os fatores de atração são relevantes e consistentes com a literatura, porém com pesos maiores para o fator salário relativamente a outras dimensões. Sugerimos também um modelo de aplicação destes pesos relativos, simulando um processo de posicionamento versus outras empresas competindo por talentos. The job market has become increasingly dynamic and globalized, making the competition for talent between companies even fiercer. This intensification of the dispute for human capital forces companies to seek strategies to attract the best professionals. Understanding Employer Branding and how individuals value different aspects of the company is an important tool in talent attraction strategy. This work is a quantitative study to evaluate the influence of the different pillars of Employer Branding in a possible choice of a new job. To this end, we applied the Conjoint methodology through the PAPRIKA technique to 202 respondents from different companies in the region of São Paulo, where the results suggest that the attraction factors are relevant and consistent with the literature, but with greater weights for the salary factor in relation to other dimensions. We also suggest a model for applying these relative weights, simulating a positioning strategy versus other companies competing for talents. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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