A interação que não tem preço:o consumidor como co-produtor da mensagem publicitária/Isabela Soares Hatem ; orientador: Júlio César Machado Pinto
| Autor: | Hatem, Isabela Soares |
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| Přispěvatelé: | Pinto, Júlio,1946-Orientador, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais.Programa de Pós-Graduação em Comunicação SocialInstituição |
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2011 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_MINAS Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC MINAS) instacron:PUC_MINS |
| Popis: | Dissertação (mestrado) - Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social Bibliografia: f. 84-88 Resumo: Esta dissertação propõe uma discussão e análise acerca do conteúdo gerado por consumidores/receptores, a partir de anúncios da campanha não tem preço da MasterCard, com o objetivo de investigar como e por que o fenômeno de recirculação supostamente espontânea da mensagem publicitária acontece em alguns casos e, especificamente, na campanha da MasterCard. Para esse perfil de receptor que também age como um emissor da mensagem publicitária foi designado o termo receptor-agente, considerando o receptor de uma forma geral e não necessariamente um consumidor no sentido estrito, como a ideia do termo prossumidor. Foram encontrados fatores determinantes mostrando que o receptor-agente, no caso da MasterCard, faz uso da dedução para criar seus anúncios e spoofs (espécie de imitação), visto que a campanha apresenta uma estrutura fixa e fechada. Foram analisadas peças publicitárias da campanha não tem preço e anúncios, ou spoofs, feitos por receptores-agentes reverberando a mesma campanha. Por não terem sido encontradas pesquisas que abordam a produção publicitária feita pelo receptor, espera-se que esta dissertação possa contribuir com o campo da publicidade e com os estudos relacionados à midiatização. Abstract: This thesis proposes a discussion and an analysis of the contents produced by consumers/receptors that takes the MasterCard Priceless advertising campaign as point of departure. The purpose is to investigate how and why the phenomenon of the apparently spontaneous recirculation of ads happens in some instances and, particularly, in the MasterCard campaign. For this type of receptor who also acts as an emitter of advertisements the term agent-receptor was created, considering the receptor in a general status e not necessarily only as a consumer, like the ideia of the term prosumer does. Determining factors were found that demonstrate that agent-receptors, in the case of MasterCard ads, utilize deduction to create their ads and spoofs (kind of imitation), insofar as the campaign presents a fixed and closed structure. Advertisements of MasterCard Priceless campaign were analyzed such as ads and spoofs created by agent-receptors related to the same campaign. Because research work on receptor production is scarce, it is expected that this thesis will contribute some ideas to the fields of advertisement and mediatization-related studies. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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