A SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA DAS MARCAS VERDES
| Autor: | Almeida, Giovana Goretti Feijó, Arend, Silvio Cezar, Engel, Vonia |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Revista Brasileira de Gestão e Desenvolvimento Regional; v. 14 n. 3 (2018) Revista brasileira de gestão e desenvolvimento regional Universidade de Taubaté (UNITAU) instacron:UNITAU |
| ISSN: | 1809-239X |
| DOI: | 10.54399/rbgdr.v14i3 |
| Popis: | O objetivo deste artigo é analisar o relatório da Interbrand, que elenca um ranking de marcas sustentáveis chamadas de marcas verdes, cujo apelo ecológico é utilizado estrategicamente com o intuito de promover a venda de seus produtos. Apresenta-se assim uma questão importante para as marcas nesse novo contexto do século XXI: como ir além do mero discurso da sustentabilidade ambiental. Torna-se relevante este estudo considerando que, neste novo contexto, marcas que não tem essa preocupação podem estar condenadas à extinção. O estudo compreendeu a revisão das teorias de branding, de desenvolvimento sustentável e de ecodesenvolvimento, assim como a investigação do relatório das cinquenta melhores marcas verdes globais do ano de 2014, disponibilizado no relatório da Interbrand, avaliando o ramo de atividade das empresas listadas no relatório, sua linha de produtos e o uso de recursos naturais e energia em sua produção. Os resultados apontam que a sustentabilidade apresentada pelas empresas corresponde a uma visão de mundo utilitarista, percebendo o meio ambiente como insumo para a atividade econômica, privilegiando a dimensão econômica (lucro) em detrimento da dimensão ambiental, de acordo com os preceitos da sustentabilidade fraca, de perfeita substituição entre o capital natural e o capital construído. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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