Os dados estão lançados na moda: do cool hunting à datificação, uma análise de como o comportamento social vira produto para redes fast fashion como a Shein

Autor: Tremarin, Alexandre Camilo
Přispěvatelé: Ferreira, Jairo Getúlio
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2022
Předmět:
Zdroj: Repositório Institucional da UNISINOS (RBDU Repositório Digital da Biblioteca da Unisinos)
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS)
instacron:UNISINOS
Popis: Submitted by Jeferson Carlos da Veiga Rodrigues (jveigar@unisinos.br) on 2022-10-13T15:03:19Z No. of bitstreams: 1 Alexandre Camilo Tremarim_.pdf: 2435546 bytes, checksum: 712d252d9934b084d318da2c48276404 (MD5) Made available in DSpace on 2022-10-13T15:03:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Alexandre Camilo Tremarim_.pdf: 2435546 bytes, checksum: 712d252d9934b084d318da2c48276404 (MD5) Previous issue date: 2022-09-13 Nenhuma Com o avanço da tecnologia e a crescente mudança de uma sociedade dos meios para uma influenciada pela midiatização, o campo social da moda foi forçado a se transformar. Neste contexto, esta análise investiga a influência do público na criação de produtos de moda, a partir de suas interações digitais com as marcas, investiga as operações de mercado e as lógicas discursivas da rede de moda chinesa de fast fashion Shein, e a relaciona com outras de mesmo segmento. Ela acirra uma disputa mercadológica e abre ampla discussão sobre pirataria, sustentabilidade, ética, e uso de dados. As hipóteses são de que a datificação reconfigura o campo da moda, a moda se apropria amplamente da cultura, e existe uma relação circular entre moda, cultura e dados. O objetivo central é investigar as transformações do mercado de moda a partir das mutações dos meios, especialmente considerando as plataformas de datificação, agenciadas por algoritmos. Entre os objetivos específicos, estão: investigar se o sucesso das marcas é de fato atingido em maior grau quando o consumidor representa um papel importante no processo de criação (PUCHASKI, 2008); buscar analogias e homologias entre os casos empíricos em análise; inferir a partir de outras experimentações sobre a moda, de forma comparativa; compreender o individualismo na moda e conectar com os desejos próprios e as ofertas do mercado de moda. O design da pesquisa compreende um conjunto de procedimentos e técnicas com uma abordagem qualitativa, em que se definiu o uso da Grounded Theory (GLASSER & STRAUSS, 1967), com ênfase na corrente Straussiana (CORBIN & STRAUSS, 2008). O achado principal é de que a circulação midiática em redes de mídia social digital da marca Shein proporciona uma amplificação de seus benefícios econômicos. Ao mesmo tempo, tira proveito da promocionalidade realizada pela colaboração midiática de seus próprios consumidores e incorpora à circulação publicitária da marca. With the advancement of technology and the increasing shift from a media society to one influenced by mediatization, the social field of fashion was forced to transform itself. In this context, this analysis investigates the influence of the public in the creation of fashion products, since their digital interactions with brands, investigates the market operations and discursive logics of the Chinese fast fashion brand Shein, and relates it to others in the same segment. It intensifies a market dispute and opens wide discussion about piracy, sustainability, ethics, and use of data. The hypotheses are that datification reconfigures the field of fashion, fashion largely appropriates culture, and there is a circular relationship between fashion, culture and data. The main objective is to investigate the transformations of the fashion market from the changes of the media, especially considering the datitification platforms, managed by algorithms. Among the specific objectives are: to investigate whether the success of brands is in fact achieved to a greater degree when the consumer plays an important role in the creation process (PUCHASKI, 2008); seek analogies and homologies between the empirical cases under analysis; inferring from other experiments in fashion, in a comparative way; understand individualism in fashion and connect with the fashion market's own desires and offers. The research design comprises a set of procedures and techniques with a qualitative approach, in which the use of Grounded Theory was defined (GLASSER & STRAUSS, 1967), with emphasis on the Straussian current (CORBIN & STRAUSS, 2008). The main finding is that the media circulation on digital social media networks of Shein provides an amplification of its economic benefits. At the same time, it takes advantage of the promotional activity carried out by the media collaboration of its own consumers and incorporates it into the brand's advertising circulation.
Databáze: OpenAIRE
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