EMPREENDEDORISMO E MARKETING: UM ESTUDO NO SEGMENTO DE BARES DE BELO HORIZONTE/MG

Autor: Pereira, Jefferson Rodrigues, Rezende, Leonardo Benedito Oliveira, Sousa, Caissa Veloso e, Silva, Sarah Lopes, Batista, Eduardo Roberto
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2016
Předmět:
Zdroj: Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão; v. 4 n. 7 (2015); 90-104
Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão; Vol. 4 No. 7 (2015); 90-104
Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão; Vol. 4 Núm. 7 (2015); 90-104
Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão
Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)
instacron:UDESC
ISSN: 2764-7471
DOI: 10.5965/231641900405
Popis: Currently, Brazil is among the countries with the most flawed income distribution in the world, despite the progress made throughout the last decade. In an attempt to correct some flaws in the governmental system, some social actors come into play in order to change this reality, they are so called entrepreneurs. Taking in account the previously exposed scenario, this study was developed to analyze the intersection link between entrepreneurship and marketing in the segment of bars in the city of Belo Horizonte, Brazil´s third largest city. Nowadays, the segment of Brazilian bars, which is responsible for over 23% of all enterprises in the country, is marked by a high level of competition and dynamism. In this environment, this study has the general objective to identify the main challenges of bars branches of the entrepreneurial city of Belo Horizonte. To meet this end, a descriptive qualitative study was conducted, with twelve entrepreneurs from the segment of bars in the city of Belo Horizonte / MG, Brazil. All data analysis was based on thematic content analysis, in the light of the propositions of Bardin (2006). Among the results achieved we highlight that the greatest challenges to entrepreneurs are related to lack of strategic planning and poor marketing structure. It is worth saying that most of the analyzed entrepreneurs were classified as entrepreneurs by necessity. Atualmente, o Brasil é um dos países com o sistema de distribuição de renda mais falhos do mundo, apesar do ressaltado progresso da última década. Como tentativa de corrigir falhas no sistema governamental, alguns atores sociais começam a atuar com o intuito de modificarem esta perspectiva, no que tange aos interesses individuais, essa figura recebe o nome de empreendedor. Mediante o cenário previamente exposto, o presente estudo foi desenvolvido a fim de analisar o elo de interseção entre o empreendedorismo e o marketing no segmento de bares da cidade de Belo Horizonte/ MG, a terceira maior capital do Brasil. Atualmente, o segmento de bares brasileiro, responsável por mais de 23% do total de empreendimentos no país, é caracterizado pelo elevado nível de concorrência e dinamicidade. Nesse ambiente, o presente estudo tem como objetivo geral identificar os principais desafios de um empreendedor do ramo de bares da cidade de Belo Horizonte/MG. Para tal, realizou-se uma pesquisa de caráter qualitativo descritivo, com doze empreendedores do segmento de bares da cidade de Belo Horizonte/MG, Brasil. A análise de dados foi pautada na análise de conteúdo temática, à luz das proposições de Bardin (2006). Dentre os resultados alcançados destaca-se que os maiores desafios dos empreendedores estão relacionados à falta de um planejamento estratégico e a uma estrutura deficiente de marketing. Ressalta-se, ainda, que a maioria dos empreendedores analisados é classificada como empreendedor por necessidade.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: