Práticas Empresariais e o Efeito Greenwash: Uma Análise no Contexto Beauty Care
| Autor: | da Silva, Vanessa Almeida, Scherer, Flavia Luciane, Pivetta, Natália Pavanelo |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | ReMark-Revista Brasileira de Marketing; v. 17, n. 4 (2018): Outubro-Dezembro; 502-519 REMark-Revista Brasileira de Marketing Universidade Nove de Julho (UNINOVE) instacron:RBM |
| ISSN: | 2177-5184 |
| Popis: | Purpose: Identify the incidence of greenwashing in the supposedly affirmed actions of sustainable personal care, perfumery and cosmetics care organizations, called beauty care. Methodology / approach: Exploratory and descriptive research of qualitative character, whose theoretical basis for the work emanated from bibliographical research and documentary analysis. The content analysis supported the gathering of information in reports, business websites, confronting press news and groups of environmental activists. Findings: Several organizations adopt practices oriented to sustainable innovation, emphasizing the importance of generating a legitimized and institutionalized image for society. Several greenwashing records of the companies analyzed have been identified, but the findings over the years have been reduced and companies seek to make their green claims more reliable and less ambiguous. Design / methodological contributions: The contribution with the literature was on the subject of sustainable innovation and the greenwash effects of business actions, with the purpose of assisting in the decision-making of consumers. Originality / value: Presenting information about companies and their directions from the theme sustainable innovation contributing to the individuals who consider the environmental issues and seek eco-friendly products. Management or social implications: The use of certification based on the eco-labeling system, practiced internationally, can guarantee the quality for personal hygiene products, perfumery and ecological cosmetics. Objetivo: Identificar a incidncia de greenwashing nas aes supostamente afirmadas sustentveis das organizaes de produtos de cuidados com a higiene pessoal, perfumaria e cosmticos, denominados de beauty care. Mtodo: Pesquisa exploratria e descritiva de carter qualitativo, cuja base terica para o trabalho emanou de pesquisas bibliogrficas e anlise documental. A anlise de contedo sustentou o levantamento de informaes em relatrios, sites empresariais, confrontando com notcias de imprensa e grupos de ativistas ambientais. Principais resultados: Nos principais achados encontram-se diversas organizaes que adotam prticas orientadas a inovao sustentvel, enfatizando a importncia de gerar uma imagem legitimada e institucionalizada sociedade. No entanto, identificaram-se diversos registros de aes greenwashing das empresas analisadas, porm as constataes encontradas no decorrer dos anos tm sido reduzidas e as empresas buscam tornar suas alegaes verdes mais confiveis e menos ambguas. Contribuies tericas/metodolgicas: Contribuiu-se com a literatura a respeito da temtica inovao sustentvel e os efeitos greenwash das aes empresariais, com o propsito de auxiliar na tomada de deciso dos consumidores. Relevncia/originalidade: Torna-se expressivo apresentar uma pesquisa com levantamento de dados sobre empresas e seus direcionamentos a partir da temtica inovao sustentvel, pois tm crescido o nmero de indivduos que consideram as questes ambientais e procuram produtos ecoamigveis. Implicaes para a gesto ou sociais (opcional): A utilizao de uma certificao baseada no sistema de rotulagem ecolgica (Ecolabelling), praticada internacionalmente, pode auxiliar e certificar a qualidade para produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos ecolgicos. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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