Compartilhamento de informações em feiras agropecuárias digitais

Autor: Santos, Evellyng Munique Zago dos
Přispěvatelé: Universidade Estadual Paulista (Unesp), Machado, João Guilherme de Camargo Ferraz, Bernardo, Cristiane Hengler Correa
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2022
Předmět:
Zdroj: Repositório Institucional da UNESP
Universidade Estadual Paulista (UNESP)
instacron:UNESP
Popis: Submitted by Evellyng Munique Zago dos Santos (evellyng.zago@unesp.br) on 2022-05-02T14:00:39Z No. of bitstreams: 1 EvellyngMZagodosSantos_PGAD_TUPA_022022.pdf: 1975825 bytes, checksum: 85b635a1d8e8d58f2d01fa3c84bb91a5 (MD5) Approved for entry into archive by Eliana Katia Pupim (katiapupim@tupa.unesp.br) on 2022-05-03T13:26:51Z (GMT) No. of bitstreams: 1 santos_emz_me.tupa.pdf: 1975825 bytes, checksum: 85b635a1d8e8d58f2d01fa3c84bb91a5 (MD5) Made available in DSpace on 2022-05-03T13:26:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 santos_emz_me.tupa.pdf: 1975825 bytes, checksum: 85b635a1d8e8d58f2d01fa3c84bb91a5 (MD5) Previous issue date: 2022-02-25 A informação permeia todas as atividades administrativas e configura-se como importante subsídio nos processos de tomada de decisão organizacional e, por esse motivo, sua gestão eficaz é fundamental para manter a competitividade e a lucratividade dos negócios. No meio rural, esse suporte também é muito relevante, dado o volume de variáveis que influenciam as atividades, a complexidade do ambiente e o avanço tecnológico. Para difusão de informação, inovações e realizar negócios, são realizadas tradicionalmente em todo o país as feiras agropecuárias, eventos corporativos voltados à temática rural, que visam atender as demandas desse público e ofertar soluções. Em 2019, esses eventos faturaram, aproximadamente, R$ 30 bilhões e receberam cerca de 3,5 milhões de visitantes nacionais e internacionais. Em virtude da pandemia de COVID-19, as feiras agropecuárias esbarraram nas proibições de aglomerações sociais e algumas delas adaptaram-se ao ambiente virtual para manterem suas atividades. Diante disso, esta pesquisa teve como objetivo geral analisar como o compartilhamento de informações em feiras agropecuárias se relaciona às demandas informacionais dos produtores rurais. A metodologia empregada foi a pesquisa exploratória-descritiva com abordagem qualitativa, adotando o percurso metodológico da netnografia por meio de observações sistemáticas nas plataformas de três feiras agropecuárias digitais brasileiras, além de revisão de literatura para verificação das demandas informacionais dos produtores rurais. A partir dos temas das palestras apresentadas nas feiras, foram identificadas as ofertas de informações, que foram comparadas às demandas informacionais dos produtores rurais categorizadas a partir da literatura. Os resultados indicaram que essa modalidade de evento é capaz de atender as demandas de informação dos produtores rurais e, geralmente, costumam dar ênfase em uma ou duas temáticas, dividindo o restante das palestras da programação entre outros assuntos dentro das principais demandas rurais. Apesar das feiras agropecuárias analisadas terem aperfeiçoado suas estratégias e ferramentas digitais em relação às suas edições de 2020, foi observado pouca ou nenhuma interação entre os participantes dos eventos no ano de 2021. Dessa forma, são necessárias estratégias que permitam a interação comunicacional mais eficaz e efetiva entre os participantes, de modo que suas dificuldades e demandas sejam apreendidas pelas empresas e instituições de pesquisa. Diante da virtualização da sociedade, há uma tendência de que as feiras agropecuárias continuem adotando a modalidade virtual, no mínimo, em parte de suas programações. Assim, a presente pesquisa coloca luz sobre as lacunas atuais presentes nas feiras agropecuárias virtuais com intenção de colaborar ao aperfeiçoamento das mesmas e, consequentemente, ao desenvolvimento do agronegócio, tendo em vista sua representatividade para os produtores rurais. Information permeates all administrative activities and is an important subsidy in organizational decision-making processes and, for this reason, its effective management is essential to maintain business competitiveness and profitability. In rural areas, this support is also very relevant, given the volume of variables that influence the activities, the complexity of the environment and technological advances. For the dissemination of information and innovations, as well as doing business, agricultural fairs and corporate events focused on rural themes are traditionally held throughout the country, which aim to meet the demands of this public and offer solutions. In 2019, in person, these events earned approximately BRL 30 billion and received about 3.5 million national and international visitors. Due to the COVID-19 pandemic, agricultural fairs ran into bans on social agglomerations and some of them adapted to the virtual environment to maintain their activities. Therefore, this research had as general objective to analyze how the sharing of information in agricultural fairs is related to the informational demands of rural producers. The methodology used was exploratory-descriptive research with a qualitative approach, adopting the methodological approach of netnography through systematic observations on the platforms of three Brazilian digital agricultural fairs, in addition to a literature review to verify the informational demands of rural producers. From the themes of the lectures presented at the fairs, information offers were identified, which were compared to the informational demands of rural producers categorized from the literature. The results indicated that this type of event is capable of meeting the information demands of rural producers and, generally, they tend to emphasize in one or two themes, dividing the rest of the lectures in the programming among other subjects within the main rural demands. Despite the agricultural fairs analyzed having improved their strategies and digital tools compared to the 2020 editions, little or no interaction was observed between the participants of the events in the year 2021. Thus, strategies are needed that allow for a more efficient and effective communicational interaction among the participants, so that their difficulties and demands are understood by companies and research institutions. Faced with the virtualization of society, there is a tendency for agricultural fairs to continue adopting the virtual modality, at least in part of their schedules. Therefore, the present research sheds light on the current gaps present in virtual agricultural fairs with the intention of contributing to their improvement and, consequently, to the development of agribusiness, in view of its representativeness for rural producers.
Databáze: OpenAIRE
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