Социально-психологические технологии манипулирования потребительским поведением в контексте бренда
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2013 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Социально-экономические явления и процессы. |
| ISSN: | 1819-8813 |
| Popis: | В современном российском обществе существует большой потенциал для формирования сильных брендов. При этом экономический фактор в брендинге перестал играть ключевую роль, поскольку может быть легко клонирован. В такой ситуации на первое место выходят социально-психологические технологии манипулирования потребительским поведением в контексте бренда. Автором были выделены их ключевые факторы развития в российской практике, а также основные направления работы по их реализации. In modern Russian society there is a high potential for formation of strong brands. Thus economic factor in branding ceased to play a key role as it can be easily cloned. In such situation to the first place there are social and psychological technologies of a consumer behaviour manipulation in a brand context. The author allocated their key factors of development in the Russian practice, and also the main directions of work on their realization. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|
