Эпитет в рекламном слогане на основе русского и английского языков

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2013
Předmět:
Zdroj: Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение.
Popis: Рассматриваются основные аспекты, приемы использования эпитетов в рекламных слоганах. Показано, что эпитет представляет собой не только прилагательное, определяющее существительное, но и существительное-приложение, а также наречие, которое определяет глагол метафорически. Приведена классификация эпитетов. Отмечается, что эпитет обязательно должен носить образный, экспрессивный, метафорический характер, давать лицу, явлению или предмету дополнительную художественную характеристику в виде скрытого сравнения, которое легко угадывается. Установлено, что рекламодатели используют эпитеты для того, чтобы придать рекламируемому товару положительную оценку.
The paper discusses the main aspects and techniques of use of epithets in advertising slogans. The author shows that the epithet represents not only an adjective defining a noun, but also an apposition noun and an adverb which defines a verb metaphorically. Classification of epithets is given. It is noted that the epithet has to have figurative, expressive and metaphorical character. It gives the additional art characteristic in the form of the hidden, easily guessed comparison to the person, phenomenon or subject. The advertisers use epithets to give a positive assessment to advertised goods.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: