Специфика выбора аргументов в PR-посланиях
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2014 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Современные проблемы науки и образования. |
| ISSN: | 1817-6321 |
| Popis: | В статье ставится вопрос о характере риторической аргументации, используемой в рамках PR-дискурса. Автор подробно анализирует этический, рациональный и эмоциональный компоненты аргументации и приходит к выводу, что этическая составляющая реализуется с помощью стратегии оценивания, рациональная – с помощью стратегии интерпретации. В то же время эмоциональные стратегии непродуктивны в PR-дискурсе и представлены только отдельными фрагментами. Ключевые слова: PR-дискурс, риторическая аргументация, стратегия оценивания, стратегия интерпретации, имидж. Под аргументацией в риторике понимается «приведение доводов с целью изменения позиции или убеждений другой стороны (аудитории)… Аргументация представляет собой речевое действие, включающее систему утверждений, предназначенных для оправдания или опровержения какого-то мнения» [Ивин 2003: 6-7]. Понятие о риторической аргументации традиционно включает три компонента: этос, логос и пафос. Этос – это нравственная (этическая) основа речи («нравы»). Логос – это идея, содержательная (рациональная) сторона речи («аргументы»). Именно логос отвечает за непротиворечивость и стройность высказывания, за соответствие истине приводимых аргументов и пр. Пафос – это средства воздействия на аудиторию (психологическая сторона речи, «страсти») [Пригарина 2009]. Для определения характера аргументации, употребляемой в рамках PR-дискурса нами было изучено более 1000 имиджевых посланий, помещаемых различными компаниями на своих Интернет-сайтах. The article raises the question about the nature of rhetorical argumentation used in the PR-discourse. The author analyzes in detail the ethical, rational and emotional components of argumentation and comes to the conclusion that the ethical component is implemented using assessment strategies, rational using strategies of interpretation. At the same time emotional strategy unproductive in PR discourse and presents only separate fragments. Under the reasoning in rhetoric refers to "bringing arguments to change positions or beliefs of the other party (the audience)... the Argument is a speech act, including the system claims, are intended to justify or refute a certain opinion" [Ivin 2003: 6-7]. The concept of rhetorical argumentation traditionally includes three components: ethos, logos and pathos. Ethos is moral (ethical) basis of speech ("customs"). The logo is the idea that meaningful (rational) side speech ("arguments"). It is the logo is responsible for the consistency and harmony of expression, the truth of the arguments being presented and other Paphos is a means of influencing the audience (the psychological aspect of speech, "passions") [Prigarin 2009]. To determine the nature of argumentation used in the PR-discourse we have studied more than 1000 image messages that are placed in various companies on their Internet sites. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|