| Popis: |
Статья посвящена исследованию принципов, применяемых в рекламных продуктах образов Великой Отечественной войны, а также их влиянию на процесс формирования системы ценностей российского общества. Показано, что ценностная система современной России, начиная с 90-х годов XX века, формировалась под влиянием исторического прошлого СССР и западных ценностей, в основе которых лежит утилитаризм; это привело к формированию общества потребления, в котором прибыль и выгода доминируют над моралью. В ходе исследования было выявлено, что институт современной рекламы предполагает дифференциацию на коммерческий и социальный сектор. Привлечение образов Великой Отечественной войны в социальной рекламе способствует возрождению принципа патриотизма в формировании гражданина России, в то время как коммерческая реклама преследует цель увеличения прибыли, нередко являющейся причиной появления неэтичных рекламных продуктов. Последнее подтверждено примерами рекламной продукции, произведенной в различных регионах России. Анализ ведется в рамках конструктивистской парадигмы, что позволяет проследить процесс конструирования социальной реальности через рекламу как одну из форм массовой коммуникации. |
