Межкультурное взаимодействие в коммерческой рекламе
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2011 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Вестник Московского государственного лингвистического университета. |
| ISSN: | 1993-4750 |
| Popis: | В статье рассматривается культурная составляющая рекламных объявлений, ориентированных на продвижение товаров массового потребления. Автор устанавливает тенденции, свидетельствующие о том, что коммерческая реклама является сегодня одним из инструментов, способным формировать как полярные системы вторичных ценностей в полилингвистической среде, так и содействовать межкультурному диалогу в институциональном дискурсе. The present article looks into cultural component of commercial advertisements oriented on promotion and sales of consumer goods. The author finds out the trends confirming that commercial advertisements are used for building the secondary value system in multilingual society. The value systems can support ethnic conflict on the one hand, from the other hand they are useful by establishing the cross-cultural dialogue in institutional talks. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|
