Семиотический аспект коммуникационных стратегий делового дискурса

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2015
Předmět:
Zdroj: Вестник Московского государственного лингвистического университета.
ISSN: 1993-4750
Popis: Успешная экономическая деятельность современного предприятия зависит от эффективности его коммуникационной политики, направленной на ведение диалога с внешней экономической средой. Участники коммуникационного процесса образуют гетерогенною целевую аудиторию, для убеждения которой используются различные коммуникационные стратегии. В данном исследовании рассматриваются особенности создания эффективного маркетингового послания с учетом специфики восприятия вербальных и невербальных знаков, формирующих положительный имидж компании на основе принципа полимодальности.
Effective economic activities of a modern enterprise depend on the efficiency of its communication policy aiming at maintenance of a dialogue with business environment. A heterogeneous target group of participants, who take part in business communication, can be influenced with help of communication strategies. This research is devoted the peculiarities of an effective marketing message which comprises verbal and non-verbal signs contributing to the creation of the company’s positive image. In terms of linguistics the image of the enterprise is built with the idea of polymodality.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: