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En un momento de complejidad empresarial por el entorno mundial que amenaza con recesión como ya lo anuncio el Reino Unido, es donde las iniciativas, emprendimientos y empresas deben ajustar sus estrategias y encaminar sus esfuerzos en posicionar las marcas de sus productos y servicios. El posicionamiento de una marca es el lugar que ocupa en la mente de los usuarios y consumidores y que la diferencia de los competidores, define lo que se puede esperar de ella y lo que representa para su grupo o público objetivo. Manufacturas Franco es una marca de prendas y accesorios militares que ha ganado un espacio en la Octava Brigada y que se proyecta a lograr mayor participación del mercado con estrategias de precio, calidad y reconocimiento. Comprender el ecosistema empresarial en Colombia, las oportunidades y movilidad de la micro empresa e indagar sobre las preferencias de los clientes y nuevos modos de comunicación y acercamiento, pueden dar una ventaja competitiva en el Eje Cafetero donde opera esta empresa. En ese orden de ideas se plantea en el ensayo una revisión de la actualidad empresarial en Colombia, un acercamiento histórico a la manufactura, a la micro empresa y su normatividad y una encuesta como instrumento para fortalecer la estrategia de posicionamiento de Manufacturas Franco. RESUMEN INTRODUCCIÓN POSICIONAMIENTO DE LA MICRO EMPRESA “MANUFACTURAS FRANCO” EN LAS UNIDADES TÁCTICAS DE LA JURISDICCIÓN DE LA OCTAVA BRIGADA DEL EJÉRCITO NACIONAL 1. ANTECEDENTES DEL DESARROLLO DE LAS MICRO EMPRESAS 1.1 Las micro empresas a nivel mundial 1.2 Conceptualización y normatividad colombiana sobre micro empresas 1.2.1 Conceptualización 1.2.2 Normatividad para micro empresas en Colombia 1.3 El desarrollo de las micro empresas en el departamento del Quindío 1.4 MANUFACTURA: DEFINICIÓN Y APORTE A LA ECONOMÍA 2. MICRO EMPRESA DE MANUFACTURAS MILITARES EN COLOMBIA 2.1 Requisitos para constituir una micro empresa de manufacturas militares 2.2 Micro empresa “Manufacturas Franco” 3. MERCADO DE PRENDAS MILITARES EN EL DEPARTAMENTO DEL QUINDÍO 3.1 La Octava Brigada y sus necesidades en prendas militares 3.2 Micro empresas de prendas militares en la jurisdicción de la Octava Brigada 3.3. Investigación CONCLUSIONES REFERENCIAS In a complex moment for enterprises due to the threat of a global recession as it was already announced by the United Kingdom. It is a moment when entrepreneurships, ventures and enterprises must adjust its strategies and focus its efforts on positioning new brands of products or services. Brand positioning refers to users or consumer’s remembrance of the product what makes a difference with other products, it defines what can be expected from its target public. Manufacruras Franco is military clothing and accessories that has got a spot on eight brigade and that aims to obtain a bigger participation on the business market with strategies of price, quality and recognition. Understanding the business ecosystem of Colombia, the opportunities and mobility of micro enterprises and investigate about costumer's preferences and new ways of communication and approximation can provide a huge competitive advantage in the coffee triangle where this enterprise is located. That is the reason why, this text presents a revision of Colombian enterprise, a historical review of hand made products, laws related to microenterprises and a poll presented as an instrument to strengthen the positioning of Manufacturas Franco. Pregrado |
