| Popis: |
Recenzuojama kalbininkės Irenos Smetonienės monografija parengta disertacijos pagrindu, tačiau padaryta ir įvairių pakeitimų: vieni skyriai patrumpinti, kiti atvirkščiai – papildyti ar kiek paredaguoti, pasirinkti platesnei visuomenei suprantami pavadinimai. Daugiausia dėmesio knygoje skiriama garsinei reklamai. Skyriuje „Iš reklamos istorijos“ glaustai apžvelgiama reklamos raida. Parodoma, kaip reklama, ilgą laiką buvusi komunikacijos rūšimi, kurios tikslas – informuoti, tapo ne tik informacijos, bet ir adresato poveikio priemone. Vertinga tai, kad autorė atskirai aptaria lietuviškos reklamos istoriją. Pateikiama net keletas versijų, ką būtų galima laikyti lietuviškos reklamos užuomazgomis ( XIV a. rašytus Gedimino laiškus Vakarų Europos miestų valdytojams, piliečiams, pirkliams ir amatininkams; XV a. Lietuvos amatininkų ir pirklių simboliką; kreipimąsi į skaitytoją Martyno Mažvydo „Katekizmo“ prakalboje). Taip pat galima susipažinti su lietuviškuose laikraščiuose skelbtų seniausių reklamų pavyzdžiais. Nemažas skyrius skirtas reklamos tekstų kompozicijai. Reklama, kaip kalbos tyrimų objektas, monografijoje siejama su stilistikos mokslu. Monografijoje taip pat aptariamas ir konkrečių kalbos raiškos priemonių vartojimas reklamos tekstuose – įvairių tropų, retorinių figūrų; atskirai apžvelgiami paralingvistiniai kalbos elementai: balsas, intonacija, tarsena; trumpai pabrėžiama vaizdo svarba televizijos reklamose. Paskutinis aptariamosios monografijos skyrius „Reklamos santykis su bendrine kalba“ skirtas reklamos vertimo į lietuvių kalbą ir adaptavimo problemoms aptarti. Reviewed monograph of linguist Irena Smetonienė is based on PhD thesis with various amendments made: some chapters were shortened, others supplemented or slightly edited, titles understandable to broader audience were chosen. Major attention of the book is focused on audio advertising. Chapter called From the History of Advertising contains a brief review of advertising development. It shows how advertising, which for a long time was a type of communication aimed at informing, gradually turned into means of not only information but also of addressee's impact. It is important that the author separately discusses the history of Lithuanian advertising. Even several versions what could be considered as the origins of Lithuanian advertising are presented (Gediminas' letters written in the 14th century to Western European town governors, citizens, merchants and craftsmen; Lithuanian craftsmen's and merchants' symbols of 15th century; address to the reader in the preface of Martynas Mažvydas "Catechism"). Examples of the oldest advertisements published in Lithuanian newspapers are also included into the book. Quite exhaustive chapter is dedicated to advertising text composition. Advertising, as object of language researches, is linked with stylistics science in the monograph. The monograph also discusses use of specific linguistic expression means in advertising texts - various tropes, rhetoric figures; paralinguistic language elements, such as voice, intonation, dialect are reviewed; importance of image in TV commercials is briefly highlighted. The last chapter of the monograph in question is called "Relation of Advertising with Standard Language" and discusses the problems of advertising translation into Lithuanian and adaptation. |
