| Popis: |
Метою даної статті є розробка напрямів розвитку маркетингу на ринках агропродовольчої продукції. Актуальність дослідження полягає в необхідності напрямів розвитку в аграрних формуваннях щодо забезпечення ефективного функціонування підприємств. У процесі дослідження було використано сукупність загальнонаукових та спеціальних методів: економічного аналізу; аналізу та синтезу; графічний; дедуктивний; індуктивний. Отриманні результати представляють інформаційну основу прийняття господарських рішень в сфері маркетингу в аграрних підприємствах. Доведено доцільність розуміти маркетингову інформаційну систему підприємства як сукупність взаємозалежних внутрішніх і зовнішніх інформаційних потоків, основними полюсами якої є сільськогосподарський товаровиробник і споживач продовольчої продукції, що замикається в рамках маркетингової служби підприємства і спрямована на розробку ефективного комплексу маркетингу відповідної продукції. The purpose of this article is to develop directions for the development of marketing in the markets of agro-food products. The relevance of the research lies in the need for development directions in the short-term and long-term perspective of marketing in agricultural formations to ensure the effective functioning of agricultural formations. In the research process, a set of general scientific and special methods was used: economic analysis – when determining the concentration of products on the markets; analysis and synthesis – when combining the constituent economic phenomena in a single process; graphic – with a visual display of individual indicators of the development of agricultural products markets; deductive – during the theoretical understanding of the problem and clarification of individual concepts; inductive – when collecting, systematizing and processing information. The obtained results represent the informational basis for making business decisions in enterprises that are not sufficiently adapted to the instability of the marketing situation, the aggressiveness of the market environment, and the weak predictability of the market situation. The need to develop a system of principles of information service for entrepreneurial activity of an agricultural enterprise, the implementation of which would allow maximum use of the economic potential of entrepreneurial energy to stabilize production activity and improve financial indicators, was determined. It was established that the highest level of intensity of competition in the markets of agricultural products (grains, raw milk, fruits, vegetables, potatoes, eggs), which is caused by a large number of producers, transparent borders of individual regions, a small market share of individual producers or suppliers. The feasibility of understanding the enterprise's marketing information system as a set of interdependent internal and external information flows, the main poles of which are the agricultural producer and the consumer of food products, which is closed within the framework of the enterprise's marketing service and is aimed at the development of an effective complex of marketing of the corresponding products, has been proven. |
