| Popis: |
Дипломна робота на тему: Вдосконалення комплексу маркетингу компанії «Сухий Фрукт» містить 149 сторінок, 49 таблиць та 21 рисунків. Актуальність теми: У сучасному світі все більша кількість споживачів переходять на здорове харчування. Завдяки новій тенденції здорового способу життя, перспектива ринку натуральних солодощів України з 2016 року стрімко розвивається. Активному розвитку натуральних солодощів сприяє велика врожайність фруктів, ягід та овочів. Виробництвом натуральних солодощів займаються підприємства сімейного типу. Метою даної дипломної роботи: визначення споживчої цінності, пошук оптимальних каналів розподілу та вдосконалення комплексу маркетингу компанії «Сухий Фрукт». Об’єктом дослідження: є маркетингова діяльність на ринку натуральних солодощів в тому числі на ринку пастили. Суб’єктами дослідження: особи, які стежать за своїм харчуванням та люди, які шукають замінник солодощам з доходами середніх і вище та канали розподілу B2B. Було обрано такі методи: метод кабінетного дослідження за допомогою нього дізнаємся аналіз конкурентів: кількість гравців, вільні ніші; виявлення структури ринку; визначення основних каналів розподілу і можливі варіанти просування продукції; буде проведено порівняльний аналіз цінової політики ринку, умов ціноутворення; та буде виявлено експертну оцінка товарної політики; В роботі було розглянуто маркетингове середовище підприємства «Сухий Фрут». Було розроблено 5 задач дослідження та 25 пошукових питань. Thesis on the topic: Improving the marketing complex of the company "Dry Fruit" contains 149 pages, 49 tables and 21 figures. Relevance: In today's world, more and more consumers are switching to healthy eating. Thanks to a new trend of a healthy lifestyle, the prospects of the market of natural sweets of Ukraine since 2016 are developing rapidly. High yields of fruits, berries and vegetables contribute to the active development of natural sweets. Family-type enterprises are engaged in the production of natural sweets. The purpose of this thesis: to determine the consumer value, search for optimal distribution channels and improve the marketing complex of the company "Dry Fruit". The object of research: is marketing activities in the market of natural sweets, including the market of pastilles. The subjects of the study: people who monitor their diet and people who are looking for a substitute for sweets with middle-income incomes and B2B distribution channels. The subjects of the study: people who monitor their diet and people who are looking for a substitute for sweets with middle-income incomes and B2B distribution channels. The following methods were chosen: the method of office research with the help of it we learn the analysis of competitors: the number of players, free niches; identification of market structure; identification of the main distribution channels and possible options for product promotion; a comparative analysis of market pricing policy, pricing conditions will be conducted; and an expert assessment of product policy will be identified; The marketing environment of the Dry Fruit enterprise was considered in the work. 5 research tasks and 25 search questions were developed. |
