| Popis: |
Брендинг територій почали активно застосовувати як українські, так і закордонні територіальні бренди (міста, регіони, країни), оскільки саме ці технології допомагають підвищити конкурентоспроможність території на ринку як туристичної одиниці, а внаслідок цього привабити більшу кількість туристів, інвесторів та інвестицій. У свою чергу такі надходження сприяють багатопрофільному розвитку території. Це робить бренд території необіхдним фактором її успішного просування на ринку туризму. Метою магістерської дисертації є визначити ефективність використання відеореклами як інструмента просування туристичного складника бренду територій. Об’єкт – туристичний складник бренду території. Предмет – відеореклама як засіб просування вітчизняного територіального бренду на прикладі регіону Вінниччини. Наукова новизна одержаних результатів: доповнено та систематизовано наукові підходи до вивчення понять «брендинг територій», «бренд території» та їх складників, сформовано авторське трактування визначення «бренду території»; досліджені та узагальнені загальні тенденції розвитку ринку туристичних брендів України, визначені ефективність та успішність використання туристичними брендами промо-роликів з метою просування власного бренду, сформовані рекомендації до їх створення та просування. Territorial branding has been actively used by both Ukrainian and foreign territorial brands (cities, regions, countries), as these technologies help increase the competitiveness of the territory in the market as a tourist unit, and consequently attract more tourists, investors and investments. In turn, such revenues contribute to the multidisciplinary development of the territory. This makes the brand of the territory a necessary factor in its successful promotion in the tourism market. The purpose of the master's dissertation is to determine the effectiveness of the use of video advertising as a tool to promote the tourist component of the brand territories. The object is a tourist component of the brand of the territory. Subject - video advertising as a means of promoting the domestic territorial brand on the example of the Vinnytsia region. Scientific novelty of the obtained results: supplemented and systematized scientific approaches to the study of the concepts of «branding of territories», «brand of the territory» and their components, formed the author's interpretation of the definition of «brand of the territory»; the general tendencies of development of the market of tourist brands of Ukraine are investigated and generalized, efficiency and success of use by tourist brands of promotional videos for the purpose of advancement of own brand are defined, recommendations for their creation and advancement are formed. |
