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La Gaîté Lyrique est une institution culturelle unique. Ce bâtiment du XVIIIe siècle, autrefois admiré de tous fut laissé à l’abandon, transformé, éventré avant d’être réhabilité en 2002 sous la volonté du maire de l’époque, Bertrand Delanoë. Aujourd’hui, l’institution se revendique comme lieu média accueillant la musique et les futurs alternatifs. Centre dédié aux cultures post-internet, il est pluridisciplinaire et protéiforme.Nous nous sommes attachés à analyser le discours et la communication d’un lieu aussi complexe que la Gaîté Lyrique. Le positionnement et le discours public de cette institution est fortement marqué par les directives politiques de la Mairie de Paris dans les années 2000. Son statut juridique particulier l’oblige à adapter sa communication aux différents publics mais aussi à développer une réelle stratégie de management en interne. La communication de la Gaîté Lyrique soulève de grandes problématiques contemporaines comme la place du marchand dans la culture, la quête d’une raison d’être et d’un positionnement fort ou encore le management interne lorsque plusieurs mondes se rencontrent. |
