| Popis: |
2017 Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh strategi pemasaran yang terdiri atas produk,harga,pemasaran,dan distribusi pasar terhadap peningkatan daya saing dalam memilih warung kopi di Makassar, dan untuk mengkaji dan menganalisis di antara strategi pemasaran yang dominan berpengaruh terhadap peningkatan daya saing dalam memilih warung kopi di Makassar. Penelitian ini bersifat survey dengan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian konsumen yang menjadi konsumen warung kopi Phoenam. Sampel menggunakan rumus non probability sampling sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, kuesioner, dan teknik dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang terdiri atas produk,harga,dan distribusi pasar secara bersama-sama berpengaruh terhadap daya saing dalam memilih Warung Kopi Phoenam di Makassar. Secara parsial variabel strategi pemasaran produk yang dominan berpengaruh terhadap daya saing dalam memilih warung kopi di Kota Makassar Kata kunci : Produk, Harga, Pemasaran, Distribusi dan Daya Saing |
