| Popis: |
Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengetahui adanya pengaruh ekuitas merek yang terdiri atas variabel kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian Mountea pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Hasanuddin, (2) Untuk mengetahui variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mountea pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Hasanuddin. Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas Hasanuddin dengan mengambil 100 mahasiswa sebagai responden. Model penelitian ini menggunakan data yang diperoleh dari kuesioner dan beberapa kajian pustaka serta informasi-informasi yang lain. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah proporsional random sampling. Data dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, R-Square, Uji F, dan Uji T. Y = 0,446 + 0,539X1 + 0,258X2 + 0,098X3 + 0,083X4 ??+ 1,4399 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek (X1), asosiasi merek (X2), loyalitas merek (X3) dan persepsi kualitas (X4) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian Mountea (Y). Variabel yang paling berpengaruh adalah variabel kesadaran merek (X1). Keeratan hubungan tersebut ditunjukkan oleh korelasi yang tinggi sedangkan besarnya kontribusi yang diberikan, ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R-Square). Adapun kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 73,9%, dalam arti bahwa keputusan pembelian Moutea pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Unhas 73,9% ditentukan oleh ekuitas merek. |
