| Popis: |
2016 MAHATHIR MOHAMAD. 2014. Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Pajero Di Kota Makassar, dibimbing oleh Jumidah Manming sebagai pembimbing 1 dan Abd. Razak Munir sebagai pembimbing 2. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Pajero di Kota Makassar. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Model analisis adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor produk, harga, promosi, dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Pajero dengan nilai koefisien determinasi R Square 0,656. Produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Pajero dengan nilai koefisien 0,528, harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Pajero dengan nilai koefisien sebesar 0,403, promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Pajero dengan nilai koefisien sebesar 0,256 dan distribusi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Pajero dengan nilai koefisien sebesar 0,211. Faktor yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Pajero adalah produk. Kata kunci: Produk, harga, promosi, distribusi dan keputusan pembelian |
