| Popis: |
2014 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh bauran pemasaran : produk (X1), harga (X2), promosi (X3) dan tempat/saluran distribusi (X4) terhadap keputusan pembelian produk ponsel pintar Samsung dan untuk mengetahui variabel apa diantara keempat variabel tersebut yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk ponsel pintar Samsung. Penelitian ini ditujukan pada mahasiswa di Kota Makassar dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah secara deskriptif untuk menjelaskan data penelitian dan deskripsi penelitian, sedangkan untuk menganalisis data kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari hasil analisis regresi, bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat/saluran distribusi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ponsel pintar Samsung serta variabel yang paling berpengaruh pada keputusan pembelian ponsel pintar samsung diantara keempatnya adalah variabel promosi (X3) yang dapat dilihat pada nilai koefisien regresi terbesar dan nilai signifikan terkecil Kata kunci : produk, harga, promosi, tempat/saluran distribusi dan keputusan pembelianThis study aims to determine the extent of the influence of the marketing mix: product (X1), price (X2), promotion (X3) and place / distribution channel (X4) on product purchasing decisions and Samsung smart phones to find out what variables among the four variables that most influential on purchase decisions Samsung smart phone products. This study is aimed at students in Makassar with a total sample of 100 people with a purposive sampling method. Analysis of the data used is descriptive research to explain the data and a description of the study, whereas for analyzing quantitative data using multiple linear regression analysis. The results showed that the results of the regression analysis, marketing mix consists of product, price, promotion and place / distribution channel has a positive and significant impact on purchasing decisions Samsung smart phone products and the most influential variable on samsung smart phone purchase decision among the four is promotion variable (X3) which can be seen in the largest regression coefficients and significant value of the smallest Keywords: product, price, promotion, place / distribution channel and purchasing decisions |
